车载媒介，即车内媒介，是指利用汽车车机、智能手机等硬件产品，向车主或乘客在行车过程中提供信息服务的媒介。车载媒介具有三大显著特征：伴随性、安全性和简单性。伴随性体现在它能满足车主在行车场景中的信息获取或娱乐需求，而不会干扰行车安全；安全性要求车载媒介内容和操作的简单性，以避免分散驾驶员的注意力；简单性则要求操作过程和内容的简化，以声音媒介为主，因为声音不会干扰驾驶员的视觉注意力。
车载媒介类型主要以声音传播为主，包括车载音乐、调频广播和车载移动音频。车载音乐是最受欢迎，且历史悠久的车载媒介形式，而调频广播是最易实现的地域性车载媒介形式。车载移动音频是近年来发展较快，具有极大发展潜力的车载媒介形式。移动音频平台喜马拉雅FM在车载媒介市场中的案例分析显示，其用户规模庞大，活跃汽车用户约占整体用户数的40%。在市场推广层面，喜马拉雅FM与车厂及后装车机厂商合作，开发车机App、API等，并积极适配车机投屏映射服务，通过车载智能硬件满足用户的收听需求。
车载媒介的发展趋势显示，移动音频将成为更多用户的车载媒介选择，泛用型手机投屏服务将普及，同时语音输入操作的交互方式也将进一步发展。此外，车载媒介产业链已初步形成较为完备的格局，包括上游的整车、车机硬件厂商，中游的车载信息系统及相关服务开发商，以及下游的媒介平台及内容制作者。中国车载媒介产业链的成熟度虽受限于行业发展阶段和技术积累程度，但整体上已初具规模。
车载媒介用户分析表明，车载音乐和广播是用户较为偏好且历史较久的媒介形式，而车载移动音频作为新兴且增长迅速的媒介形式，开始受到越来越多用户的青睐。在核心车载媒介用户中，大多数用户倾向于在行车过程中收听音乐和广播，并且花费在这两种媒介上的时间最多。车载移动音频作为后起之秀，正逐渐改变用户的媒介收听行为。核心车载媒介用户指的是年龄在40岁以下，个人月收入在5000元以上的具有车载媒介收听行为的汽车用户。
车载媒介场景发展概况涉及媒介内容服务和硬件及系统服务两大领域。媒介内容服务主要关注提供什么样的内容来满足用户的需求，而硬件及系统服务则聚焦于提供哪些技术或产品来支持内容的展现和互动。车载媒介场景的发展，不仅受到内容和服务质量的影响，也与硬件设备的技术进步和用户体验紧密相关。
车载媒介正在经历由传统的音乐和广播向移动音频转移的趋势，这一趋势与数字化和互联网的发展密切相关。车载媒介的未来将更加注重个性化、智能化和安全性的提升，以满足日益增长的用户需求和市场变化。
