【创意培训——DMB&B广告公司的创意标准】
广告创意，这个在业界被广泛讨论的概念，虽然没有固定统一的定义，但对于提升广告效果至关重要。DMB&B广告公司通过制定九项原则，为创意工作的评估和执行提供了指导框架，旨在确保其广告作品能够持续保持最佳创意水平。以下是这九项原则的详细解析：
1. **清晰定位**：广告应明确无误地展示产品或服务的功能、目标用户以及吸引他们的价值所在。广告应描绘出产品如何适应受众的生活，形成简洁、集中的定位。
2. **关联明确利益**：广告应基于消费者最迫切且有说服力的利益点，而不是仅仅强调表面特征。理解并突出这一核心利益是广告成功的关键。
3. **有力的创意点子**：广告需具备独特的创意点，能够将广告策略转化为引人注目的传播概念。好的创意点应简洁、引人注意、紧密关联利益点，同时强化品牌形象，让受众身临其境地体验产品或服务。
4. **品牌个性**：伟大的品牌不仅提供功能，更具有独特的品牌个性。品牌个性超越了产品功能，赋予品牌独特的身份和魅力。
5. **与众不同**：广告不应跟随竞争对手的轨迹，而应勇于创新，避免雷同。通过打破常规，广告才能脱颖而出，赢得关注。
6. **保持单纯**：一旦确定了主要传达的信息，就要避免过多的信息干扰。广告应该专注于“一件大事”，简洁明了。
7. **回馈受众**：广告应带给受众愉悦，如笑声、感动等情感刺激，让观众愿意反复观看。
8. **视觉冲击力**：出色的广告一开始就应引人注目，吸引观众的眼球，使人无法抗拒其吸引力。
9. **精湛技艺**：无论是文案、画面设计、音乐还是其他艺术元素，每一个细节都需要精心打磨。只有追求卓越，才能创造出真正闪光的作品。
DMB&B的这些创意标准体现了公司对于广告本质的深刻理解，它们不仅仅是操作准则，更是公司战略的核心体现，连接了公司的现在与未来，旨在通过实践不断提升广告创意的质量和影响力。
