网络营销与传统营销方式之比较
市场营销作为一门学科, 20 世纪初诞生于美国,它经历了
以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、
以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。 近年来,
营销理论又有了较大的发展,这主要表现在随着互联网的普及,
使得市场营销环境有了根本性的改变,从而对市场营销策略和理
念产生了巨大的冲击。 作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道,
互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及
竞争对手,企业将在一个全新的营销环境下生存。菲利普 .科特勒
将营销定义为 "个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价
值,以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程 ".也就是说, 营销
是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现
实交换的活动总称。而网络营销( Cybermarketing )是指借助于
互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一
种营销方式。从这两个定义来看,网络营销与传统的市场营销并
没有根本的区别,它们都要实现其营销的目标,即将潜在的交换
转化为现实的交换。
一、国内网络营销与国外存在较大差距
当前,我国网络营销发展相对滞后,关注国外网络营销现状
自然而然成了我国网络营销界同仁每日必恭之事。发展网络营较