建材家居行业网络营销策划方案
当前,我国建材家居行业的整体网络营销水平还处于初级阶段, 究其原因还是大部分企
业对网络营销项目没有一个系统性、 策略性的认识, 没有做好项目的前期整体规划, 下面蓝
欣科技就结合自身操作这类项目时的个人经验, 将建材家居城网络营销项目规划方案中的重
点予以提炼,供大家 ( 微博 ) 参考。
一、盈利模式
1、项目意义
?借助网络迅速提升建材家居城在地方城市的品牌知名度
?借助网络迅速为商户提供足够的意向客户
?借助网络迅速获取建材家居客户资料
?最终销售需要靠线下
2、整体思路
?针对采购商和消费者这两大类群体策划建设一个营销型网站
?立足搜索引擎采取竞价和 SEO 两种方式锁定目标群体的网络必经渠道
?辅助以行业网站、论坛、 QQ 群等相关性网络圈子,向目标群体主动传播
二、目标客户
网站确定为针对采购客户和消费者两大群体的营销型网站。具体客户如下:
1、工程采购:
对象身份:
?地产商:目前很多地产商都为客户提供精装修的房子,这就需要大量建材家居,一般
来说他们需要寻找价格合适、 质量可靠、 款式多样并适合装修风格的建材家居生产厂家来大
规模采购
?家具生产品牌商:打造样板间和销售门面都需要大量建材家居
?酒店:酒店装修需要大量建材家居
主要关注因素:
?产品和品牌。包括:款式风格、材料质地、做工、环保。
?生产配送的及时性
?价格,其实更重要的是性价比
?生产规模