极大地丰富了我国的大众文化传播市场 ,这背后隐藏的是巨大的市场资本投
入和亟待满足的对优质视听媒体产品的消费需求 。视听媒体内容的创新带来
了各类媒体产品的数量增加 、产业规模扩大 ,我们需要持续关注现有视听媒
体市场的发展动态 ,从而把脉行业前沿 ,规避市场问题 ,找到持续创新发展
的动力 。中国视听媒体产业的创新发展在网络视听媒体领域表现得尤为突
出,诞生了很多的现象级产品 ,占据了中国视听媒体市场的大部 ,这也是本
报告着重要探讨的 。
网络剧发展迅速 ,从数量扩张向质量优化转变 。精品网络剧在市场竞争
中脱颖而出 ,吸引更多的流量 。据统计 (见图 1和图 2),2015年共上线网络
剧 379部,前台总播放量 4亿次 ,平均每部剧的前台播放量为 72亿次;
2016年共上线 349部,前台总播放量 5亿次 ,平均每部 56亿次 ;2017
年共上线 295部,前台总播放量 3亿次 ,平均每部高达 53亿次
①
。 仅
2017年 6~8月的暑假档 ,就累计收获 62亿次播放量 ,质量较高的网络剧
在假期档集中发力 ,有力拉动了网络剧播放量
②
。我们可以看到近三年来网络
剧总数量呈现逐年递减的趋势 ,但是每年的网络剧前台总播放量则呈倍数增
长趋势 。 这说明市场中的网络剧在朝着影视精品的方向发展 ,在市场和政策
的双重作用下 “头部” 和 “腰部 ” 剧成为发展热点 ,网络剧产业在向上发展 。
网络大电影在网络分账机制进一步优化的背景下得以发展 。2017年中
国电影市场表现出回归理性 、走向成熟 、 质量带动 、整体繁荣的发展趋势 。
网络电影市场相比于院线电影市场表现出较大差异性 ,2017年网络大电影
市场经历了更激烈的专业化和结构升级的洗牌 ,低俗 、 粗制滥造的网络大电
影数量减少 ,相当数量的网络大电影被淘汰出局 ,题材创新 、制作优良 、定
位准确的网络大电影往往成为 “头部 ” 或者 “腰部 ” 内容产品主力 , 更加
容易满足用户需求 、 获取市场融资 、 占据市场份额 。 高口碑 、高关注度的网