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2022中国健康环境电器产业趋势分析.pdf
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内生需求催
生健康家电
谋新途
2022中国健康环境电器产业趋势分析
GfK中怡康
哪些因素影响了2022年的消费者决策过程?
-2-
市场动荡
COVID-19
通货膨胀
供应链
问题
俄乌
冲突
通货膨胀正在达到历史
最高水平。
GDP预测下调。
新冠仍旧影响民生与企
业,但与2021相比影响
较小。
户外活动给予大众更多
的自由。
原材料成本处于高位,
制造成本上升。
芯片短缺,上海封城。
快消品短缺。
能源价格飙升。
人民流离失所。
▪ TCG Conference Deck Q2 2022 – Global Strategic Insights
全球市场各大类产品均有不同程度下滑,大家电品类同比下降2.6%
-3-
销售额(美元)% (同比增长率%)B2C 零售市场 2022年 1~6月
IT设备
-5.2%
小家电
-6.4%
消费电子
-6.7%
大家电(含空调)
-2.6%
10%
21%
44%
8%
1%
15%
2%
办公设备
-8.5%
影像设备
-12.0%
通信设备
-6.3%
4130亿美元
(-5.5%)
总销售额与增速,
2022年 1~6月
▪ Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, International Coverage (excl. North America), USD (NSP) Value & growth 2022 vs 2021, CE
includes Multifunctional Technical Devices and SDA includes Personal Diagnostics.
▪ TCG Conference Deck Q2 2022 – Global Strategic Insights
国内疫情散发对经济稳定运行造成冲击,政府出台一揽子稳经济措
施,但不确定因素仍较多,未来市场决策更需谨慎
-4-
• 国内生产总值同比增长3.0%(前三季度)
• 城镇调查失业率:5.5%(10月)
• CPI同比上涨2.0% (1-10月)
• 居民可支配收入实际增长3.2%(前三季度)
• 社会消费品零售总额同比增长0.6%(1-10月)
• 货物进出口总额同比增长9.5%(1-10月)
• 商品房销售面积下降25.5%(1-10月)
• 中国住户人均存款余额比2021年末增长10%(上半年)
• 结婚年龄:“七普”数据显示,2020年中国人平均初
婚年龄涨到了28.67岁,其中男性平均初婚年龄29.38
岁,女性为27.95岁;与10年前比,平均初婚年龄推后
近4岁。
• 出生人口:根据国家统计局数据,2021出生人口1062
万人,进一步延续下降趋势。
• 家庭结构:平均每个家庭户人口为2.62人,比2010年
第六次全国人口普查3.10人减少0.48人。
• 防疫政策:最新的二十条措施对当前疫情防控政策进
行了优化调整,同时强调加强医疗卫生服务能力建设,
提出“加强医疗资源建设”“有序推进新冠病毒疫苗
接种”“加快新冠肺炎治疗相关药物储备”“强化重
点机构、重点人群保护”等四方面举措。
• 房地产政策:中央允许地方“一城一策”运用信贷政
策,合理支持刚性和改善性住房需求;地方践行“保交
楼、稳民生”,政策环境持续改善。
• 家电下乡、以旧换新:国务院部署稳经济一揽子措施,
多地加快推动促进消费,家电促销费地方性政策纷纷
出台;地方家电以旧换新补贴细则不断推出。
• 互联网发展:截至2022年6月,我国网民规模为
10.51亿,互联网普及率达74.4%。
• 5G时代:5G让万物互联成为可能,将推动工业制
造、终端电子、穿戴、出行等各个实体行业发展,
工信部显示,5G已累计直接和间接带动经济产出
8.56万亿元,经济增加值2.79万亿元;家电行业各
大品牌围绕“AI与IOT”进行生态布局,智能家居迎
来需求爆发。
Politics 政治 Economy 经济
Technology 技术Society 社会
【GfK中怡康观点】:
一手抓疫情防控,
一手抓经济民生,
政府多层面向市场释
放积极信号,树立发
展信心;但由于经济
大环境的变化,新政
策影响相对缓慢
【GfK中怡康观点】:
在全球经济普遍疲软
的背景下,中国经济
增长至关重要;但仍
不能忽视经济增长相
对降速情况下,所产
生的一系列连锁反应,
任何重大决策需保持
谨慎态度
2022年主要经济民生指标:
【GfK中怡康观点】:
出生人口下降,人口
红利优势渐无;初婚
年龄推迟单身人士比
例上升,叠加家庭户
均人口减少,中国家
庭结构趋向微型化
【GfK中怡康观点】:
网络基础设施建设将
推动创新和商业模式
变化。无论燃热、电
热、净水行业,其核
心技术的突破性创新
不多,未来行业跃升
发展,仍需植根于底
层技术的发展。
数据来源:国家统计局/公开资料
消费者的关注点发生转变,市场恢复信心不足
-5-
▪ 数据来源:GfK消费者信心调研
➢ 经济不振与疫情直接影响
消费者的收入水平,三成
消费者过去半年的家庭经
济状况变差,消费信心指
数同比下降
➢ 这也直接影响了消费者对
市场的预期,以及购买力
的执行,根据GfK消费者
信心调研,对未来市场信
心不足或没有信心的消费
者占比达23%,较上期提
升了11%; 对于购买执行
力层面,44%的消费者彩
电购买计划被延迟,22%
的消费者干脆取消了购买
计划
▪ TOP1
▪ TOP2
▪ TOP3
▪ TOP4
流行疾病
饮食安全与健康
通货膨胀
国内经济不景气
31% +0
26% -7
26% +2
22% +9
消费者关心的社会问题%
过去半年家庭经济状况 %
27
40
41
18
-23
-10
-9
-30
4
30
33
-12
20-Nov 21-Jul 22-Feb 22-May
变好了
变差了
净变好
▪ 此外,消费者对失业(14%)与国际安全和
稳定(16%)的关心度也大幅提升,对比上
一期调研分别+5,+4
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