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2022游戏代言人分析报告.pdf
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游戏代言人分析报告
艺恩出品 2022年
2022
2
01
游戏代言现状
3
现状:粉丝经济助推游戏代言人数量快速增涨
近5年数据显示,游戏代言人的数据量大幅增长,尤其在2020年受疫情冲击的影响下,请明
星代言成为游戏公司抢夺用户的重要手段。1款游戏1位代言人较为常见,但是1款游戏多位代
言人也屡见不鲜。
2017年 2018年 2019年 2020年 2021年
2017-2021年游戏代言人数量趋势
72
17
6
5
3
1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1位 2位 3位 4位 5位 >=6位
近5年一款游戏代言人数量分布
2位及以上代言人的游戏
数量占比=19.3%
数据来源:艺恩营销智库-代言人系统,数据截至时间:2017年1月1日-2022年4月30日
©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
注:游戏代言人:指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等,其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。
4
现状:一款游戏多个代言人屡见不鲜
以《王者荣耀》为代表的大IP游戏在明星合作方面领先于行业,合作艺人不仅限于一位明星。
从近5年来看,合作艺人数量超过3位的游戏有将近10款。
8
5
5
5
4
4
4
4
4
《王者荣耀》手游
和平精英
梦幻西游手游
天涯明月刀手游
《贪玩蓝月》游戏
《天谕》游戏
新神魔大陆手游
英雄联盟
诛仙游戏
近5年代言人数量>=4的游戏
近5年《王者荣耀》合作明星
鹿
晗
易
烊
千
玺
李
现
宋
茜
杨
幂
沈
腾
马
龙
邓
紫
棋
数据来源:艺恩营销智库-代言人系统,数据截至时间:2017年1月1日-2022年4月30日
©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
注:游戏代言人:指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等,其中合作身份含代言
人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。
5
现状:圈层和青年实力艺人愈发受青睐
近年来大众明星(尤其是偶像艺人)频繁暴雷、政策趋严导致游戏厂商合作明星类型更加多
元。数据显示,近5年游戏代言人中,青年实力艺人和圈层名人的数量及占比逐年扩大。
16%
23%
21%
26%
39%
33%
4%
12%
33%
2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年
近5年游戏代言人类型分布
青年实力 圈层名人 偶像艺人 中年实力 顶流艺人 国民艺人 知名艺人
数据来源:艺恩营销智库-代言人系统,数据截至时间:2017年1月1日-2022年4月30日
©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
注:游戏代言人:指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等,其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。
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