广告商使用在线客户数据来确定其市场吸引力。 这加剧了消费者的隐私问题，导致政府通过旨在限制数据使用和限制网站使用的在线跟踪技术来保护消费者隐私的法律。 我们使用了330万被随机接受9,596个在线展示（横幅）广告活动的受访者的回答，来探索欧盟的隐私法规如何影响广告效果。 这项隐私法规限制了广告商收集网络用户数据的能力，以定位广告系列。 我们发现，相对于其他国家/地区的展示广告而言，展示广告在欧盟法律颁布后改变指定购买意图方面的效果远不如前者。 对于具有一般内容的网站（例如新闻网站），有效性的损失更为明显，在这种情况下，非数据驱动的定位尤其困难。 对于在网页上展示次数较少的广告以及没有其他交互式，视频或音频功能的广告，有效性的降低也更为明显。
