通过复盘奢侈品牌的提价历史,我们发现品牌力强且产品线里有较长历史经典款的爱马仕、LV 和香奈儿, 其提价更具备可持续性。历史上,主要奢侈品的提价较为规律,价格上涨充分对冲了购买力的上行。近两年, 主要市场购买力增长加快,加之疫情影响了奢侈品的销售量,同时疫情也加剧了汇率波动以及将不同地区差 价问题凸显出来,奢侈品集团加速了提价进程。 1.1 以往提价具备规律性 奢侈品牌通常有各自的调价计划,每年上调价格一次或两次。纵观奢侈品的提价历史,品牌的提价是较为谨 慎的,涨价的产品都是品牌标志性的长久不衰的爆款。如 Hermes Birkin 包, Chanel Classic Flap 手提包, Lo