2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告-艾瑞-201910.pdf

### 2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告 #### 关键词解析： **1. 家庭共育** - **宝爸自信心提升：** 宝爸在有了孩子之后，自信心显著增强，这表明他们更加重视家庭，并积极参与育儿过程中。这种心态的变化有助于家庭成员之间的和谐相处。 - **全职父母增多：** 统计数据显示，接近55%的全职妈妈和约49%的全职爸爸表示愿意承担全职育儿的责任。这一现象反映了现代社会对于父母在家照顾孩子的支持态度有所增加。 - **祖辈参与育儿：** 超过70%的祖辈愿意帮助子女分担育儿压力，然而，也有超过40%的宝妈对此持有复杂的看法，既感激又感到一定的压力。 **2. 科学育儿** - **育儿应用普及：** 超过75%的年轻育儿家庭会经常使用育儿APP来分享宝宝的成长瞬间，同时，88.5%的家庭会使用这些应用来记录宝宝的成长历程，而80.5%的家庭则利用应用提供的知识服务。 - **智能化功能需求增长：** 年轻父母越来越倾向于使用能够提供知识内容、商品推荐等智能化服务的应用程序。 - **祖辈学习科学育儿：** 除了日常生活中的照顾之外，许多祖辈还积极学习科学育儿的知识，以更好地支持年轻父母。 **3. 就地拔草** - **消费观念转变：** 宝妈宝爸在购物时更加注重产品的安全性而非价格，显示出他们在选择育儿产品时更为谨慎。 - **受育儿APP影响：** 大多数宝妈和相当比例的宝爸表示，他们曾经受到育儿APP上推荐的商品影响而购买。其中，宝妈更倾向于立即购买推荐的产品。 - **奶粉消费特点：** 近半数宝妈在宝宝出生后的0-6个月内首次购买奶粉，而价格区间在200-400元之间的奶粉最受欢迎。 **4. 生育期待** - **多元化的育儿群体：** 报告划分了不同的宝妈宝爸群体，如都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸等，反映出不同环境下父母的育儿方式各有特点。 - **未育人群生育意愿：** 接近95%的未育人群对生育持积极态度，其中超过35%的人表示愿意生育多个孩子。此外，近九成已婚未育人群愿意尝试使用育儿APP，他们关注的是科学、智能以及私密性等方面的服务。 #### 用户特征与规模 - **家庭育儿人群定义：** 家庭育儿人群是指参与0-6岁婴幼儿日常抚育的家庭成员，包括妈妈、爸爸和（外）祖父母等。根据报告，2019年此类人群规模预计达到2.78亿人。 - **年轻育儿家庭用户界定：** 主要集中在20-40岁的年龄段，近期有使用育儿APP的行为。这部分用户追求科学育儿，经常主动学习育儿知识和技能，对新事物持开放态度。 #### 陪伴与个人时间 - **陪娃时间：** 调查显示，近75%的宝妈每天陪伴孩子的时间超过8小时，而宝爸的平均陪伴时间为1-4小时。 - **个人时间减少：** 有了孩子后，大多数宝妈宝爸的个人娱乐时间显著减少，他们更多地投入到带娃和家务活动中。数据显示，超过85%的宝爸娱乐性活动时间减少，家庭共育成为一种趋势。 通过以上分析可以看出，随着科技的发展和社会观念的变化，年轻育儿家庭用户的育儿行为正在发生深刻的变化。科学育儿、智能化服务和个性化需求成为了新的趋势。同时，家庭成员之间的相互支持和协作也成为了一个重要的话题。