金数据-2019二胎家庭营销洞察报告-2019.11-47页.pdf

【行业分析】报告聚焦于2019年二胎家庭的市场营销洞察，主要基于对9837位母婴人群的调研数据。报告指出，自“全面二孩”政策实施以来，二孩出生数量显著增长，占总出生人口的一半以上，预示着2+2家庭结构在婴幼儿市场中将发挥关键作用。因此，对于婴幼儿产品和服务的提供商来说，深入理解这类家庭的生活形态、消费习惯和育儿观念至关重要。 报告揭示了二胎家庭的一些核心特征。二胎妈妈的年龄普遍较轻，90后和95后的占比高于一胎妈妈。在教育程度方面，一胎妈妈相比二胎妈妈，高学历者占比更高。二胎家庭中大部分大宝的年龄在3岁以上，而二宝主要集中在0-2岁的年龄段。这表明二胎家庭的育儿需求与一胎家庭有所差异，尤其是在教育资源和产品的需求上。 调研还显示，二胎妈妈更倾向于成为专职妈妈，独自承担起带娃的责任，这影响了她们的日常生活和消费行为。尽管如此，她们仍然保持着对社会资讯的关注，如通过刷微博和看新闻来保持与时俱进。在娱乐方式上，电视剧、综艺和动画片是她们的主要消遣，同时也对短视频和游戏类APP有一定的兴趣。 在消费习惯上，电商平台如淘宝、京东、贝贝、拼多多和唯品会是她们购物的主要渠道，尤其喜欢折扣和限时抢购活动。此外，科学育儿观念在二胎妈妈中深入人心，大多数认为祖辈也需要学习科学育儿知识，她们主要通过妈妈微信群、母婴垂直论坛、育儿达人以及专业书籍和专家来获取育儿信息。报告强调早教在二胎家庭中的重要性，大多数家庭都会为两个孩子报名参加早教课程，为品牌提供了重要的营销机会。 综上，这份报告为企业提供了关于二胎家庭市场的深度洞察，包括目标消费者的年龄、教育背景、育儿观念、休闲娱乐习惯以及消费行为等方面，这些信息对于制定更精准的营销策略和产品开发具有指导意义。