金数据-2019二胎家庭营销洞察报告-2019.11-47页.pdf

在现代社会，随着二孩政策的全面放开，二胎家庭数量的增加，对于婴幼儿市场而言，无疑是一个不容忽视的趋势。二胎家庭中父母的消费行为、育儿观念、生活习惯等都在发生微妙的变化，这些变化对婴幼儿产品和服务提供商的市场营销策略提出了新的挑战和机遇。在这样的背景下，金数据发布的“2019二胎家庭营销洞察报告”（以下简称“报告”）显得尤为重要。 该报告基于对9837位母婴人群的调研数据，深度剖析了二胎家庭在生活形态、消费习惯、育儿观念等方面的特征。报告指出，二胎家庭中的妈妈年龄结构较轻，90后和95后的年轻妈妈占比明显高于一胎妈妈。这一现象可能与年轻一代的生育观念和国家政策的鼓励密切相关。同时，二胎家庭的教育资源需求也与一胎家庭有所不同，特别是在学龄前教育方面。这对于婴幼儿教育机构而言，意味着需要调整产品和服务策略来满足这一特定群体的需求。 调研还发现，二胎妈妈中专职妈妈的比重增加。她们选择放弃职业，全心全意地投入到育儿中去。这种选择对她们的日常生活和消费行为有着深远的影响。尽管如此，她们依然保持与社会资讯的接触，尤其是通过社交媒体和网络平台，她们既能获取育儿相关的信息，也关注各类生活资讯，这为营销人员提供了与她们沟通的切入点。 在消费习惯上，二胎妈妈更倾向于使用电商平台进行购物，并且对折扣和限时抢购活动有着较高的兴趣。这表明，电子商务平台和促销策略在二胎妈妈群体中有巨大的潜力。同时，随着科学育儿观念的普及，二胎家庭越来越重视早教，并愿意为此投资。这一方面为早教行业带来了巨大的商机，另一方面也意味着品牌需要通过更贴近科学育儿观念的方式来吸引二胎家庭。 报告还指出，二胎妈妈在休闲娱乐方面，主要的消遣方式为观看电视剧、综艺和动画片等，她们同时也对短视频和游戏类APP有一定的兴趣。对于婴幼儿产品和服务的提供商而言，这些信息有助于更好地理解目标消费者的娱乐偏好，从而在营销传播中更精准地触达受众。 总体来说，报告为企业提供了二胎家庭市场深度洞察。它揭示了二胎家庭成员的年龄、教育背景、消费行为、育儿观念以及休闲娱乐习惯等方面的特征，帮助相关企业洞察这一特定消费群体的特征，并据此制定更加精准的营销策略和产品开发计划。对于试图开拓二胎家庭市场的品牌来说，这份报告无疑是一份宝贵的参考资料，它不仅帮助品牌了解目标消费者，也为如何更有效地与这些消费者沟通提供了重要线索。随着二胎家庭逐渐成为婴幼儿市场的中坚力量，深入分析和理解这一群体，将为企业带来不可估量的竞争优势。