2017年百度汽车行业年度报告-百度大数据-2018.05-26页.pdf

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2017年百度汽车行业年度报告-百度大数据-2018.05-26页.pdf
Foreword 报告类目 汽车行业趋势 SUV市场趋势 紧凑型车市场趋势 新能源车发展趋势 数据来源: ○ mni marketing全意识数据营销平台 数据周期: 201501-201803 Badu百度|客户部 整合营销策略MS 2017年汽车行业搜索趋势关键词 0= 2017年全年检索量 日均检索量 无线端搜索占比 702/1,90080 1111 Baidu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台2017全年 整合营销策略MS 地域看机会:头部聚能,中部崛起 分地域2017年汽车行业检索趋势 誓驾屬捨皛霑当嗇諓贔亘藿礐齪韫岧靈赑鋆隈巴鬓巒 区 Baidu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台201全年分地域搜索总次数/常住人口 整合营销策略|MS 国别看市场 109%3.5%28%23%17%1.1%0.5% 15.1% 17.3% 44.8% 国产 德系 日系 美系 英系韩系 法系 意系 捷克 瑞典 Badu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台2017全年 整合营销策略MS 百度看行为搜索和内容并重 知道 在百度知道询问 地图 图片 从0到1,2017新 最多的品牌Top5 有车人群中70%的 车品牌图片搜索 广汽传祺奇瑞 百科 用户使用百度地图 搜索 最多2大新品牌车 吉利汽车众泰北汽绰宝短视频百科阅读 信息收口的作用WEY领克 需求持续高增长 新进入中国的海外 沃尔沃品牌故事上线 汽车品牌阿尔法罗 4周播放超3万 密欧搜索增量300% Baidu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台2017全年 整合营销策略|MS 消费看趋势:汽车行业消费升级已成趋势 10% 3%50万以上 豪华汽车市场正在稳步增长,消费明 8 9% 显升级,换购车时消费者明显有消费 0% 30万-50万 12 升级的动作。 14%20万30万 587868辆两 25.9% 2017年销售量 Y○Y 46% 47% 42% 10万-20万 386549辆 24.7% 2017年销售量 Y○Y 23% 19% 20% 0万以下 59528:5(1 2017年销售量 Y○Y 2015 2016 2017 Baidu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台2015-2017&各厂商公布的销量数据 整合营销策略|MS BBA领跑豪车市场,二线豪华品牌发力迅猛 奔驰依旧领跑豪车品牌 2017增速迅猛 其他品牌一雷克萨斯特斯拉路虎 凯迪拉克 其他品牌3% 3% 4% 32% 沃尔沃捷豹英菲 尼迪 No3(05.2% 32% 保时捷 玛莎拉蒂 No22.4% 5% 林肯 斯巴鲁讴网 歌 No. 18.5% 28%6% 300% 2015 2016 2017 Baidu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台2015-2017 整合营销策略|MS 国产新现象:终于打破天花板,国产车迎来新现象 20万以上 2.8% 4.1% 2 43.4% 55.7% 530% 53.7 40.2% 39.8% 2015 2016 201 Baidu百度大客户部 数据来源:○ mni marketing全意识数据营销平台2015-2017,价格官方指导价格 整合营销策略|MS

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