### 腾讯00后研究报告关键知识点解析
#### 报告主要结论及研究方法概述
- **报告目的与框架**：本报告旨在通过腾讯社交大数据揭示00后的特点及其价值观变化，为品牌提供洞见。
- **研究方法**：
- 基于腾讯社交大数据，筛选出“00后”人群数据进行分析。
- 数据采集时间为2017年底至2018年上半年。
- 部分数据来源于第三方客观数据。
- **样本条件**：
- 居住在一线城市如北京、上海等以及二线城市的00后。
- 年龄范围为10-18岁。
- 经常使用网络，特别是微信和PCQQ的用户。
- 样本中包括私立/国际学校、重点学校及普通学校的00后。
- 性别比例为1:1，年龄段10-12岁与13-18岁比例为1:4。
#### 00后的成长背景
- **社会经济环境**：
- 00后成长于中国社会流动性下降、收入阶层固化的时期。
- 00后的家庭收入普遍高于90后，有更多的机会走出国门。
- **教育与家庭环境**：
- 00后出生率低，是典型的独生子女一代。
- 家长更加重视听取孩子的意见，教师更愿意让学生表达观点。
- 00后参加课外班的时间远超90后，课业压力更大。
- **互联网使用**：
- 00后在中学时期即进入手机上网时代，社交平台更加多样。
- 上网时间较90后大幅增加，内容更加丰富。
- 虚拟消费比例显著提高。
#### 00后的价值观
- **自我实现与独立性**：
- 66%的00后认为“很多决定都是自己做出的”，展现出更强的财务自主性和自我认知。
- 00后倾向于高效探索多种兴趣领域，能够较早地确定自己的专长。
- **社会责任感**：
- 80%的00后表现出较强的关怀意识和社会责任感。
- 00后通过APP探索兴趣并积极学习，投入大量时间和金钱在感兴趣领域。
- **家庭资源意识**：
- 65%的00后认为“家庭资源是未来发展的一个重要因素”，表明他们认识到家庭背景的重要性。
- 00后不避讳利用家庭资源发展个人兴趣。
#### 消费态度与品牌启示
- **消费行为**：
- 00后的存款是90后的3倍，显示出更高的消费能力和自主权。
- 00后热衷于虚拟商品消费，TGI指数高于平均水平。
- **品牌策略**：
- 品牌应关注00后的个性化需求和兴趣点，提供定制化服务。
- 强调品牌的社会责任感和可持续性，以吸引注重社会责任感的00后消费者。
- 增加线上互动和体验营销，利用社交媒体平台提升品牌知名度和好感度。
#### 结论
通过对00后的成长背景、价值观、消费态度等方面的综合分析，我们可以看到00后作为新一代消费者的独特性。他们生活在高度信息化的时代，具有较高的消费能力和社会责任感。因此，品牌需要不断创新，深入了解这一代人的需求和偏好，才能在市场中取得成功。
