WWC Debrief-Vlog热潮来了，品牌的机遇在哪里-胖鲸智库-201906.pdf

### WWC Debrief-Vlog热潮来了，品牌的机遇在哪里 #### 关键知识点概览： 1. **鲸禧会员体系介绍**：鲸禧会员是胖鲸智库于2018年推出的一项面向营销专业人士的付费会员服务，旨在提供最新的营销洞察、案例分析、行业报告等内容，帮助会员构建完整的营销知识体系。 2. **Vlog的概念与兴起**：Vlog，即视频博客，是一种通过影像记录日常生活并与观众分享的形式。起源于2012年的YouTube，随着技术的进步和社会媒体的发展，Vlog在全球范围内迅速流行起来。 3. **媒介变迁的影响**：媒介变迁不仅推动了Vlog的兴起，也改变了人们的社交方式和获取信息的习惯，进而影响了品牌营销策略的选择和发展方向。 4. **Vlog的内容营销实践与商业价值**：品牌如何利用Vlog这一新兴形式进行内容营销，把握其中蕴含的商业机遇，并探讨Vlog在品牌营销中的合作要点。 #### 详细解析： ##### 鲸禧会员体系 - **目标群体**：包括行业龙头企业的营销人员（如英孚教育、李宁体育、康师傅等）、知名快消品公司的营销团队（如欧莱雅、联合利华、可口可乐等）以及互联网创新企业的营销负责人（如哈啰出行、字节跳动等）。 - **服务内容**：每周向会员推送最新的营销洞察、行业报告、案例分析、专家分享等内容，帮助会员构建系统的营销知识框架，提升营销技能。 ##### Vlog的兴起与概念 - **起源与发展**：Vlog最早出现在2012年的YouTube上，随后在全球范围内迅速传播开来。2017年，随着欧阳娜娜等明星的推广，Vlog在中国也开始受到广泛关注。 - **特点与形式**：Vlog通常以视频日记的形式记录日常生活，内容覆盖旅行、美食、时尚等多个领域。它不仅仅是一种简单的视频分享，更是一种个性化的表达方式。 ##### 媒介变迁的影响 - **社交方式的变化**：从早期的文字博客到微博，再到如今的短视频平台如快手、抖音，人们获取信息和社交的方式发生了根本性的变化。 - **技术进步的推动**：随着移动互联网技术的发展，尤其是5G的普及，用户可以在任何地方轻松观看高清视频，这也促进了Vlog的流行。 - **世代变迁**：年轻一代，特别是95后和00后，对于成为网红或主播有着极高的热情。这种趋势反映了年轻消费者对于个性化表达和社交媒体的依赖。 ##### Vlog的内容营销实践与商业价值 - **品牌合作案例**：尽管目前成功的Vlog营销案例并不多，但品牌已经开始尝试与Vlogger合作，通过定制化的内容营销策略来吸引目标受众。 - **合作要点**：品牌在与Vlogger合作时需要注意保持内容的真实性与趣味性，避免过度商业化。同时，选择合适的合作伙伴也非常重要。 - **商业价值探索**：Vlog作为新兴的营销渠道，可以帮助品牌建立更加直接和真实的连接，提高品牌知名度和用户粘性。 Vlog不仅是一种新的社交媒体形式，更是品牌营销的重要工具。通过深入了解Vlog的特点及其背后的媒介变迁背景，品牌可以更好地把握这一趋势，开拓新的市场机遇。