WWC Debrief-生意增长思维下的娱乐营销-胖鲸智库-201906.pdf

### 生意增长思维下的娱乐营销 #### 一、娱乐营销概览 娱乐营销是指企业利用娱乐元素（如综艺节目、电影、电视剧、明星等）来进行品牌推广的一种策略。它旨在通过结合消费者喜闻乐见的内容来增强品牌的吸引力和影响力。胖鲸智库发布的这份报告《WWC Debrief-生意增长思维下的娱乐营销》深入探讨了如何运用娱乐营销促进企业生意增长。 #### 二、胖鲸智库简介 胖鲸智库是一家成立于2014年的独立会员制营销商业创新研究智库。该智库主要关注营销行业的最新动态和发展趋势，并通过原创案例分析、行业专家访谈以及营销创新方法论的研究，为中国的一线品牌主和营销代理商提供前瞻性的洞察和创意启发。截至报告发布时，胖鲸智库已经拥有超过3万家企业入驻，覆盖超过36万名营销人员。其官方网站为：[www.socialone.com.cn](http://www.socialone.com.cn)。 #### 三、Whale Watching Club Whale Watching Club是由胖鲸智库创建的一个专注于品牌营销中高层管理者的社交平台。该俱乐部定期邀请相关领域的专业人士参加闭门研讨会，共同讨论当前营销工作中的实际问题。参与成员包括来自不同行业的知名品牌代表，例如旺旺数字营销负责人、欧莱雅中国企业传播负责人、DQ市场主管等。这些成员通过分享一线实战经验和见解，相互交流解决问题的方法。 #### 四、娱乐营销的核心思路 报告指出，近年来中国娱乐营销市场出现了许多新现象。特别是在综艺节目营销领域，“偶像选秀”类节目如《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》等大受欢迎。这些节目的成功不仅推动了“爱豆”文化的流行，也为品牌提供了更多元化的IP营销合作形式。此外，在电影营销方面，《大侦探皮卡丘》等作品以其独特的IP形象吸引了众多品牌的联名合作。 ##### 娱乐营销的关键要素 - **整合思路**：将广告内容巧妙融入娱乐内容中，使其不易被观众察觉，从而突破消费者的心理防线。 - **共创价值**：品牌和IP内容方应共同参与内容创作过程，确保传递的信息有价值且能引起共鸣。 - **流程优化**： - **评估**：基于品牌特性、预算、营销目标等因素评估是否适合采用娱乐营销策略。 - **匹配**：寻找与品牌定位和商业目标相匹配的娱乐资源。 - **授权**：与IP持有者协商达成合作协议。 - **执行**：双方就预算、时间表等细节进行沟通并实施。 #### 五、娱乐营销的具体实践 报告进一步细化了娱乐营销的不同方面，包括： - **IP选择**：如何根据品牌定位和目标受众选择合适的IP资源。 - **综艺IP合作**：探讨了综艺节目作为娱乐营销载体的优势及其应用场景。 - **影视剧集IP合作**：分析了影视剧集如何成为品牌推广的有效渠道。 - **明星艺人合作**：介绍如何利用明星效应提高品牌知名度和吸引力。 - **娱乐营销转换和效果**：讨论了娱乐营销活动的实际效果评估方法。 《WWC Debrief-生意增长思维下的娱乐营销》报告不仅提供了对娱乐营销市场的全面概述，还详细介绍了如何有效地运用这一策略来促进企业的生意增长。对于希望利用娱乐元素提升品牌影响力的营销人员来说，这份报告是一份宝贵的参考资料。