论文研究-消费者口头传播导致品牌扩散的仿真研究.pdf

所需积分/C币:10 2019-09-13 06:26:06 791KB .PDF
7
收藏 收藏
举报

基于多Agent的建模仿真方法是研究竞争性市场消费者之间口头传播效应的有效手段。从一个基本的口头传播模型的构建着手,通过引入代表不同经济意义的基本参数和假设条件,在Repast仿真平台下对两品牌、规模不变市场中消费者口头传播影响品牌扩散进行了仿真研究。研究结论表明,口头传播模型的结构参数(参考其他消费者数量、品牌初始市场份额、初始效用、外界影响因素等等)是决定所有消费者是否最终都会选择同一品牌的关键因素。
周云,傅泽田:消费者口头传播导致品牌扩散的仿真研究 2010,46(6)237 4不同参数下仿真结果的对比分析 表3不考虑外界影响,各参数取值不同时仿真收敛情况 仿真界面如图2~图4所示。图2是消费者 Agent的生存 是否收敛 N 空间,在100*100的栅格空间里随机地放置了5000个消费者 是否收敛到FAG收敛步数 Agent。红色的表示F品牌的使用者,蓝色代表G品牌的使用 (1) 0.110000步未收敛 者,随着时间的推移, Agent的品牌会不断改变,颜色也随之不 初始期望效(2) 10000步未收敛 用相等,初 388 断改变。图3是消费者 agent的 report((方法进行的实时汇报, 始比例相等(4)505020303 153 例如第147号消费者此时在(49,22)位置上,此时的使用品牌 是G,效用是51.8298。图4是F品牌市场份额的演化趋势,横 轴是时间步,纵轴即F品牌使用者数量 4074 初始期望 (8) G 3987 vord- of-mouth lode p回 效用相等,(9) 0.1 G 405 初始比例(10)505020.3 0.3 不等 0.1 119 (12) 0.3 27 (13) 0.1 5000步未收敛 C工雪 初始期望 (14) 0315000步未收敛 8E5268197 效用不 (15) 0 286 等,初始 (16)504520 2 F Is Writeonly 比例相等 (17) 0.1 0.3 图3消费者 agent实时 0.110000步未收敛 图2市场中的消费者 Agent 汇报的品牌和效用 初始期望(20) 0.3 5317 效用不 (21) 图A= t ot Ing 等,初始 504520.3 132 比例不等 (2 42 表4考虑外界影响,n取不同值时仿真实验的收敛情况 No.是否收敛是否收敛到FG收敛步数 10000步未收敛 (2) 10000步未收敛 3 (5) 0、 oo Dos0.00.22D Q加0MD、D07 DD(9D1,1121251 注:初始期望效用不等,初始比例不等,考虑外界影响因素 图4F品牌市场份额的演化结果 从F=50c=45,O=2,x=0.3m=3,Om=0.5,a=0.1 在模型基本假设条件之下为了观察不同情况下,市场中两大的品牌; 品牌各自份额的走势、收敛情况和收敛速度,对x,4F,C,OF= (4)随着a和n的增加,收敛速度将加快; σκ=σ,μw,σw,n,α等模型参数取下面不同值时进行了交叉仿真 (5)当某品牌初始时刻优于另一品牌,但其初始份额较小 实验。 时,市场的收敛结果与n的取值有密切关系,n较小时收敛结 (1)考虑外界影响因素、不考虑外界影响因素,即引入μw、果为初始效用大的品牌,n较大时收敛结果为初始比例大的 W和不引入μ、Om; 品牌。 (2)两品牌初始比例相等、初始比例不等,即x=0.5和 考虑外界因素影响时,仿真实验结果表明:外界影响因素 0.3; 明显地降低了市场的收敛速度。n=1,2时,市场很难收敛,n=3 (3)两品牌初始期望效用相等、初始期望效用不等,即μ=时,市场有利于收敛到初始效用大的品牌;n继续增大时,市场 c√L>LG 收敛于初始比例大的品牌。 (4)不同的参考消费者 Agent数量:n=1,2,5 (5)不同的考虑转换品牌的消费者比例:a=0.1,0.3。 5结论 实验结果的对比情况如表3、表4所示。 消费者之间的口头传播是竞争性市场不断演化的动力之 当不考虑外界因素的影响时,仿真实验结果表明: ,采用基于微观个体行为的多 Agent仿真建模方法是研究口 (1n=1时,市场很难收敛,但某品牌初始比例明显较大头传播效应的有效手段。在构建一个基本的口头传播模型并做 时,市场有利于收敛到初始比例大的品牌; 定的假设条件基础上,在 Repast仿真平台下对两品牌、规模 (2)当两品牌初始时刻无差异,且初始比例相等时,收敛结不变市场中消费者口头传播影响品牌扩散进行了仿真研究。研 果具有不确定性; 究结论表明,∏头传播模型的结构参数(参考其他消费者数量 (3)当两品牌初始时刻无差异,市场将收敛于初始市场份品牌初始市场份额、初始效用、外界影响因素等等)是决定所有 额大的品牌。当两品牌初始比例相等时,市场收敛于初始效用 (下转244页)

...展开详情
试读 3P 论文研究-消费者口头传播导致品牌扩散的仿真研究.pdf
立即下载 低至0.43元/次 身份认证VIP会员低至7折
一个资源只可评论一次,评论内容不能少于5个字
您会向同学/朋友/同事推荐我们的CSDN下载吗?
谢谢参与!您的真实评价是我们改进的动力~
关注 私信
上传资源赚钱or赚积分
最新推荐
论文研究-消费者口头传播导致品牌扩散的仿真研究.pdf 10积分/C币 立即下载
1/3
论文研究-消费者口头传播导致品牌扩散的仿真研究.pdf第1页

试读结束, 可继续阅读

10积分/C币 立即下载 >