面向3G移动互联网的音乐门户架构与实践.pdf
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业务与运营
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业务与运营
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TELECOMMUNICATIONS TECHNOLOGY / 2010
·
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面向3G移动互联网的
音乐门户架构与实践
朱映波 郭伶燕
中国电信股份有限公司 广州 510081
引言
2008年底中国电信接收运营CDMA网络，
结合固话和宽带的网络优势推出“天翼”品
牌，打造互联网手机概念，力图把互联网业
务体系和移动的业务体系整合在一起，形成一
个全新的移动互联网业务体系。数字音乐业务
作为全业务运营体系中的重点业务，受到中国
电信的高度关注，专门打造了以多渠道、多终
端、多形式获取海量音乐内容的爱音乐业务，
成立了数字音乐运营中心负责业务日常运营。
经过1年的集中运营，中国电信在内容引入、
用户体验、业务量提升等方面取得了较好的效
果，在支撑天翼互联网手机、融合固定与移动
互联网资源、打造3G网络环境下的新型音乐门
户方面进行了有益探索和实践。
爱音乐业务运营探索
爱音乐业务包括七彩铃音、振铃、音乐
下载、在线试听、音乐资讯、音乐搜索、音乐
社区、会员服务等多种音乐服务功能，可为手
机、小灵通、固话、宽带和互联网用户提供集
海量高价值音乐内容的一站式音乐娱乐服务。
随着业务运营的开展，中国电信对数字音
乐业务的理解和认识也在逐步深入，逐渐碰到
业务特征和发展方向等方面的问题。
●
彩铃业务与终端特性无关，所有用户均
可使用，普及率较高，但活跃率（换歌率）较
低。目前彩铃业务已进入平稳发展时期，业务
功能、用户感知度方面已无大的提升空间，营
销推广手段对用户规模的依赖程度严重，难以
承担差异化竞争的重任。
●
全曲业务能够发挥CDMA网络高速下载
的优势，通常一首歌曲能在几秒内完成下载。
然而由于国内版权保护环境所限，用户随时可
以通过互联网等各种渠道获得免费歌曲，中国
电信互联网手机的开放性更为用户通过手机访
问互联网获取免费音乐提供了方便之道。这样
爱音乐业务即便为用户提供了方便易用的收费
业务却难以将业务规模做大。
●
音乐视频（MV）是能表现3G时代特色
的内容形式，然而由于互联网免费视频的流
行，视频内容收费的商业模式难以规模推广，
调查结果显示用户用手机付费下载MV的意愿并
不强烈。
经过对国内无线音乐产业环境以及自身和
其他运营商情况的深入分析，中国电信深刻地
认识到其数字音乐业务与其他运营商无线音乐
业务有着很大的不同，必须探索符合自身特点
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