在童装产业发展趋势中，我国童装市场规模的快速增长是不可忽视的现象。2017年，中国童装市场规模已经达到了1796亿元人民币，而2012年到2017年间年均复合增长率（CAGR）达到11.1%，这一增长率高于成人服装市场增长率6.2%。预计到2022年，童装市场规模将扩大到3269亿元人民币。
童装市场规模的增长主要由两个因素推动：一方面是销量的明显提升，另一方面是价格的温和增长。二孩政策的实施也对童装市场产生了积极影响，特别是小童装的增速明显快于大童装，2017年小童装增速为17.2%，大童装为13.2%。随着新生儿的逐渐成长，未来小童装的增长有望传导至大童装。人均童装消费水平也有着很大的提升空间，在2017年，中国人均童装消费为19.2美元，远低于发达国家水平。
从行业内部来看，童装商品的三个属性——质量功能要求高、更换频率高以及相对于成人服装“类标品”产品占比相对高，预示着行业集中度必将显著提升。目前行业竞争日益加剧，但集中度提升的速度较为有限。未来几年，将是童装龙头品牌崛起的关键时期，行业内的优质品牌有望通过提升产品设计研发能力和高效运营能力迅速扩大规模，并在市场进入成熟平稳发展阶段时占据优势。
海外发达国家童装行业的历史经验表明，在行业景气上行阶段进入者增多，龙头品牌在此期间积蓄力量并强化优势。当行业景气切换时，龙头品牌凭借综合优势脱颖而出，保持远高于行业的复合增长。在海外，品牌市场占有率普遍较高，例如各国第一品牌集团的市场占有率在10%-15%之间，而在中国，排名前四的品牌集团市场份额远远低于这一水平，这意味着中国童装市场有着广阔的增长空间。
核心竞争要素主要体现在“品质为王”和“高效运营”两个方面。未来，中国优质童装品牌有两个发展方向：一是定位大众市场，构建产品矩阵，成为市场占有率靠前的龙头品牌；二是顺应消费升级，突出个性化，抢占中高端市场。对于筛选潜在童装龙头品牌，核心竞争要素有两个：一是追求产品品质的极致，包括持续投入产品设计研发，与优质供应商合作以提升供应链管理能力；二是实现高效的终端零售运营，具体包括对终端零售的强管控力，基于数据进行有效的货品管理，以及全渠道运营能力。
以国内童装第一品牌巴拉巴拉为例，其成功的主要因素包括：品牌早期进入市场并准确地定位了大众市场，注重产品开发与投入，覆盖全品类及全年龄段；随着时代发展变革渠道结构，实现了全渠道运营的领先地位；以及通过深度合作顶级供应商确保产品品质的持续突破。
在投资策略方面，看好童装行业的长期发展趋势，建议关注专注于婴童主业的童装龙头品牌，例如森马服饰、安奈儿等；以及经营扎实的成人装集团借助童装市场的新机会扩大服装业务版图，如安踏体育、江南布衣等。投资评级和盈利预测数据也提供了参考，例如森马服饰在2018年的股价为11.90元，预测2018年每股收益（EPS）为0.57元，市盈率（PE）为21倍。
以上分析揭示了中国童装市场在未来几年增长潜力巨大，同时也指明了品牌需要在产品品质和运营效率上下功夫，以应对激烈的市场竞争。随着行业集中度的提升，龙头品牌的发展和崛起将是整个行业发展的关键。
