关于旅游形象设计的研究成果已经相当丰富，由于研究者认识的角度不同，出现了很多不同的研究理论和研
究结果，研究结论有一定的借鉴性和实际参考性。一般来讲，大量研究者主要从理论角度展开，多数是研究者理性和自我感性的思考，但是缺乏对形象受众需求的理解。本文创新研究方法，力求研究过程的科学性，将理论思考和实验验证方法有机地结合起来，重视旅游受众对旅游目的地形象的感知，具体采用实验调查方法。论文首先分析了旅游者对旅游形象认知点，借鉴实验原理和方法进行了旅游目的地形象设计的研究，实验调查过程分为原真感知、概念感知、视觉
