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随着旅游目的地竞争的日趋激烈,改善分销渠道是提高旅游目的地竞争力的重要途径。 本文利用Delphi,AHP和Yaahp,构建了旅游目的地分销渠道评价指标体系,并以深圳华侨城旅游胜地为例,对华侨城旅游胜地的指标重要性和实际绩效评分进行了比较分析。 研究发现,分销渠道的内部可控因素在其评价中起着最重要的作用,其中经济绩效和产品因素远非旅游企业经营者的期望,本文将从三个方面为改善旅游目的地的分销渠道提供建议。方面,包括分销渠道的经济表现,产品要素和外部不可控因素。
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