在当今时代，有无数关于客户购买行为的研究。 不仅传统的购买方式，甚至在线购买行为都在世界范围内的研究中引起了很大的关注。 但是大多数研究的谬误是，他们基于这样一个基本假设：所有客户无论他们以何种形式购物，他们通常都会理性地行事。 研究人员通常试图借助理性行动理论或基于价值的行为方法对在线和离线购物进行解释和研究消费者行为。 然而，如今的消费者不仅在购买决策上是理性的，而且越来越多的消费者倾向于做出非理性的购买决策。 他们不合理的购买决定受到冲动，明显的消费和习惯力量的影响。 在最近的研究中，发现越来越多的当代消费者开始沉迷于玩在线手机游戏。 如今，在线手机游戏是免费的，但需要购买游戏内对象/物品才能以最佳水平实际玩游戏。 本文旨在研究影响手机游戏内购买的理性和非理性因素，以及它们与消费者的购买行为之间的关系。 这项研究是在印度西孟加拉邦的主要城市进行的。 该调查在2018年8月1日至2018年10月1日期间进行，共收到510份答复。 其中有26个调查不完整，因此被丢弃，另外17个调查的答案存在问题，被认为是可疑的，因此被丢弃。 因此，通过调查问卷从西孟加拉邦的手机游戏用户那里总共收集了467个回复。 该研究采用了回归分析，该分析表明游戏中的购买行为受到理性因素（例如购买意愿）以及非理性因素（如冲动，显眼，习惯等）的影响。
