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价值观和生活方式(VALS)对品牌忠诚度的影响研究,特别参考英文报纸-研究论文
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2021-05-19
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尽管互联网和电信已成为可行的信息来源,但印度报纸业仍在高速增长。 早些时候,所有报纸都认为,他们的机会是在自己的地理区域内。 但是,在未来几年中,出版商将花费超过100亿卢比入侵其他地区。 除非出版商认识到读者的喜好,否则他们不可能成功赢得客户的青睐。本研究试图识别出喜好,并通过使用VALS根据英文报纸的心理特征对其读者进行细分。 。 VALS是一种基于人们的态度,需求,需求,信念和人口统计信息来查看他们的方式。 本研究还基于品牌忠诚度量表分析了心理因素对品牌忠诚度的影响,并提出了品牌针对性的心理细分以在竞争性市场环境中得以维持,并探讨了针对不同市场地位的不同类型的市场支配策略。
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