与当今的传统营销相比，数字营销被认为是首选的方法[1]，但是对于奢侈品和昂贵的产品而言，它是真的吗？ 由于普遍认为“奢侈品”和“数字”概念是不兼容的[2]，因此本文旨在探讨奢侈品零售商的数字营销广告的有效性，同时也基于对此类促销活动的观察来探讨消费者的购买意图。 总体目标是通过利用社交媒体来提供奢侈品购买行为的模型。 作为基于建构论本体论的研究者，我相信现实的多种版本可以根据我的目标消费者体验而发展[3]。 我的认识论立场是采用主观的方法来解释主义，通过与消费者进行归纳互动以更好地理解“真相”对他们的含义，并结合文字材料来支持分析性解释[4]。 希望本文将使时尚品牌营销商了解社交媒体实践，以实现购买意向的建立并最终实现目标销售。 本文对于社交媒体营销和购买意向领域的从业者和学者都是有用的。 该研究为消费者对社交媒体广告和在线购买行为的观点提供了一些初步见解。
