战略和战术绿色营销导向对中小企业绩效的影响-研究论文

本文的目的是检验战术绿色营销导向 (TGMO) 和战略绿色营销导向 (SGMO) 对中小型企业 (SME) 绩效和环境绩效的影响。 本研究使用来自印度南部中小企业领域不同行业协会和集群的所有者/经理的数据，并使用两步法进行数据分析。 在第一步中，使用测量模型来评估测量的有效性和可靠性，然后在第二步中使用结构模型来测试所提出的假设。 结果表明，战术绿色营销导向会影响公司绩效。 据作者所知，本文在发现 TGMO 和 SGMO 对公司绩效和环境绩效的影响方面是独一无二的。