根据2013-2017 年网购用户规模数据,网络购物用户规模持续增长,截至2018 年2 月已达5.33 亿人,占网络用户比例达69.1%。一方面,随着网络的发展普及,网民总体人数逐年上升;另一方面,网购在网民中的使用率也呈增长态势,双重作用下13-17 年网购用户规模复合增长率达15.3%。其中,19-24 岁的95 后人群是网购主力,占比约1/4。而这一人群的消费黏性极强,45.1%的95 后是重度网购者,每周至少下单一笔;其中10%的95S 用户则每天都会下单。 在使用彩妆的95 后中,44.8%每天抹口红,比其他年龄段高11.8%;47.3%随身化妆包内必备口红/唇膏,比其他年龄段高