外资企业在中国下沉天然具有难度,外资在大众快消品领域极难领跑。中国城市纵深, 下线市场容量有六七成左右,三四线城市新增人口相对较快、消费升级增长潜力也较大, 下线城市的消费能力、心理差异化大,客情环境非常复杂,这对外资布局中国市场造成 了天然的障碍。具体来看,限制奶粉类外资企业渠道下沉的因素为: 1)下线城市消费行为更依赖服务,但外资渠道服务能力较弱。外资主要是消费品的操 作模式,靠品牌力,借助大型母婴连锁进行下沉(但大型连锁门店有限),或者多层级 批发商逐层下沉(价格体系梳理难度大,越低层越没有利润),同时外资的人才管理方 法、统一薪酬体系等也较难支持大规模的终端服务人员,因此可控终端、渠道