新兴经济体中的B2B广告：理性诉求与情感诉求以及性别刻板印象-研究论文

这项探索性研究涉及新兴经济体中B2B产品和服务的广告中的理性和情感诉求以及性别角色定型观念的使用。 作者从贸易杂志上的印刷广告中，收集了有关上诉类型的数据-理性/情感，产品或服务的类型以及性别使用的性质。 理性/情感诉求的相对使用与行业的​​性质有关，关键命题是关于普遍的性别刻板印象，B2B中情感诉求的相对使用，低关注度产品中的情感以及高品牌价值公司的诉求。