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第
32
卷第
2
期
2011
年
3
月
技术与创新管理
TECHNOLOGY
AND
INNOVATION
MANAGEMENT
Vo
l. 32
No.2
Ma
r.
2011
【管理科学】
基于
SWOT
分析法的低碳营销模式研究
郑烨
(湖南大学政治与公
共管
理学院,湖南长沙
410082)
摘
要:低碳经济时代不仅使人类的生存环境得到了重大的改善,同时对城市生态建设及科学技术的发展都起到
了加速作用。在当前全球共同呼吁低碳、环保的背景下,探寻适合社会可持续发展的市场营销模式,已成为世人关
注的焦点。因此,在立足低碳经济的同时,借助
SWOT
分析法,对实现低碳营销模式的创新之路进行全面评估,提
出积极应对策略,最终达到社会经济效益、消费者需求及环境利益三者的均衡统一
。
关键词.低碳经济;市场营销;低碳营销
;SWOT
分析法
中图分类号
F
713
文献标识码
:A
文章编号:
1672
-7312(
2011)
02
-0169 -
05
Low
-c
arbon
Marketing Model
ßased
on
SWOT Analysis
ZHENG
Ye
( School
of
Politics
α
nd
Public Adminislration , Hunan
Uni
也
ersity
,
Ch
α
ngsha
410082
, China)
Abstract:
Low
-c
arbon economy will not only improve the human
en
vÌronment but also guide the continuous de-
velopment of science
and
technology. Under the background of low
-c
arbon economy , how
to
reform the traditional
marketing model and improve the
curr
ent difficulti
es
of marketing has become the focus of the public.
Ther
e
fo
町,
based on
low
吨
arbon
economy and using SWOT Analysis , the eHective strategies which are raised by exploring the
low
-c
arbon marketing model and actively responding to new opportunities and challenges accelerate the
transfor-
mation of marketing model and provide ideas and the direction to sustainable development of social economy.
Key
words:
low-carbon
ec
onomy; marketing; low-carbon marketing; SWOT analysis
1
引
进入
21
世纪以来,
全
球变暖、环境恶化加剧,人
类
对环境影响愈加关注,
"1
压碳经济"应运而生,而
由此催生的"低碳营销模式"也日益成为本世纪乃
至未来的主流营销模式。然而,目前理论界对"低
碳营销模式"这
一
概念还未做出统
一界定
,综合国
内外研究成果,笔者认为,‘低碳营销模式"是对传
统
营
销与现代
营
销模式的根本性变
革 ,即在生产经
营
过程中,充分考虑企业利益、消费者利益与环境保
护
三者
之间的关系,对产品及服务进行完美构思、设
计、制造与销售。
[
I J
从
某
种意义
上
来讲,吁民碳营销
模式"也逐渐成为企业克服发展瓶颈,抢占未来制
*收稿日期
2010
一
10
-03
高点的重要战略。
总体来看,低碳营销模式是在传统营销模式和
现代营销模式的基础
上
衍变过来的,大体经历了
"产品导向"→"产品导向+消费者导向"→"产品导
向+消费者导向+自然环境"的变
革
过程
。
然而,
在科学发展观及"两型"社会的理念影响下,低碳营
销模式也将随着时代发展而成为经济舞台上的主角
(如图
1)
。
2
创建低碳营销模式的
SWOT
分析
SWOT
分析法,是将与研究对象密切关联的内
部因素优势(
Strength)
、劣势(
W
eakness)
,及外部
因素机会(
Opportunity)
、威胁(
Threat)
等按矩阵
作者简介郑
烨(
1986
-)
,男,
~
而疆阿克苏人,硕寸
丁
研究生,
主要
从事行政管理、公
共部
门人力资源管理方向研
究.
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