对我国电影植入式广告的思考 (2012年)

电影植入式广告运作模式可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。我国电影植入式广告由于起步较晚，其运作模式存在方法过于简单、内容过于浅白，手段过于生硬、效果过于突兀，“分寸”掌控不当、商业色彩过浓等问题。为此，我国电影植入式广告应丰富运作模式，强调品牌与内容的自然融合；坚持内容为王、受众为本的原则，实现商业与艺术的有效平衡；加强对植入式广告的法律监管，建立相关的行业准则。