广告中的情感启动技术-关于快速消费品行业的实证研究-研究论文

在这个消费者不断接触来自不同来源的媒体的时代，一个引人入胜的广告可以成为组织在当今激烈的竞争环境中蓬勃发展的成败之举。 当前一代对视频内容的偏好超过了静态内容，这凸显了数字视频广告的重要性与日俱增。 目前的年轻人是快速消费品（FMCG）的狂热消费者，例如巧克力和糖果，包装的零食和软饮料，因此，它们是本研究的重点。 这项研究使用重复测量设计来比较在购买意图，记忆力和广告印象方面的上诉类型（理性的和情感的以及情感的启动技术）。 通过使用t检验，ANCOVA和相关性等统计工具，该研究发现，吸引力的类型通常会影响购买意愿，但是当人们先前对品牌或产品抱有强烈的态度时，这种吸引力就不会发生。 该研究还发现，在暴露于情感广告之后，印象，记忆力和购买意愿之间存在正相关。