移动互联网中媒体公司的竞争策略-研究论文

通过下一代3G移动网络提供海量媒体内容被设想为一种令人兴奋的新媒体新应用。 本文将重点放在移动互联网作为媒体和娱乐公司的战略挑战上。 它概述了与个性化，时间和位置敏感性，技术推动和市场吸引力之间的不确定性以及参与移动交互的动机有关的移动Internet的独特功能。 对移动互联网竞争策略的分析表明，融合的媒体，娱乐和移动无线电信行业中不断变化的市场结构导致议价能力的转移。 新兴的竞合挑战使媒体和娱乐公司重新评估其在移动价值链中的活动，这些活动为在移动互联网中创造可持续的竞争优势提供了潜力。 这些变化反映在移动互联网中针对媒体和娱乐公司的新兴业务模型中。 本文为媒体公司提出了三种战略选择：联合战略，门户战略和移动虚拟网络运营商战略。