小米手机研究报告：始于性价比，陷于品牌力

雷军总结的小米十条经验中有一条对于成本的描述“销售价就是成本价，先做行业的成本价，然后做到摧毁行业的成本价，不要用毛利率来欺骗自己，靠着现在的毛利来赚钱是做不到优秀的。”2018 年 4 月 25 日，雷军在武汉大学举办发布会表示：“小米硬件综合净利润率永远不会超过 5%。如有超过的部分，将超过部分全部返还给用户”。小米手机、IoT 与生活消费品毛利率均不到 10%，仅互联网服务毛利高达 60%-65%，综合毛利率仅为 11%-13%。 小米系列是最早的机型系列，定位为旗舰机和中高端机型，主打产品包括旗舰机型小米 Note 3、小米6 等，中高端机型小米 5C、小米 5X/小米 A1、小米