早期数字电影发行对票房收入的影响：来自韩国市场的证据-研究论文

在过去的十年中，随着电子渠道（EST）和视频点播（VOD）等数字渠道的兴起，电影制片厂的电影发行业务发生了翻天覆地的变化。 但是，发布时间表的一个方面非常稳定。 大多数好莱坞电影仍在影院上映前1-3个月，然后才可以通过数字渠道提供给家庭消费。 鉴于数字家庭内部频道的重要性日益提高，我们的研究分析了早期数字家庭内部发行版是否会影响戏剧收入，家庭娱乐收入以及电影制片厂获得的总收入。我们使用韩国的数据来解决这些问题，多年来，制片厂一直通过称为Super Premium（SP）视频点播（VOD）的产品来追求早期数字电影发行。 SPVOD于2012年在韩国推出，并于2018年底被韩国的各大电影制片厂采用。传统的（非SP）数字发行通常在最初的戏剧发行后90天出现，很早就在电影停止放映之后出现。在剧院里。 相比之下，SP发行通常会在电影首映后的四到五周内发行，而电影通常仍在影院上映。我们利用票房窗口期间电影收入的跨国差异来调查电影的票房早期数字发行对票房收入的影响程度。 特别是，我们采用了差异差异（DDD）策略，比较了韩国SP发行之前和之后以及韩国与美国之间SP和非SP电影收入随时间的变化情况（尤其是SP不存在）。 这种识别策略使我们能够从经验上隔离SP发行的因果关系，而不是SP分配的电影和非SP分配的电影的票房表现中的任何混淆的系统性差异。 关于戏剧收入，我们发现将数字发布窗口从戏剧发布后的3个月缩短到3-5周会导致戏剧收入的统计和经济上无意义的下降，相当于韩国戏剧总收入下降了约0.8％在戏剧表演的前八周。 关于家庭娱乐收入，使用韩国的数字电影销售数据以及电影院对戏剧和SPVOD收入的行业估计，我们估计SPVOD发行会增加电影在韩国发行的前八周内电影制片厂获得的边际收益12％。 最后，我们发现，尽管来自洪流盗版的数据表明SPVOD的早期发行会导致全球范围内更早提供高质量的盗版资源，但我们看不到有任何证据表明这些早期资源会增加对SPVOD窗口在韩国或韩国发行的电影的盗版需求。美国市场。