在当下直播时代，新健康消费成为研究热点。80/90后群体对健康的态度和消费行为发生了明显变化，这促使了健康市场的细分和新兴消费模式的出现。本报告从多个维度深入分析了新健康趋势，并总结出五类典型的消费人群画像，进而洞察到了五个新健康消费趋势。
第一，新健康趋势定义了“新健康”的概念，强调的是渠道和态度上的创新。相比以往传统的健康消费模式，直播作为一种新兴的渠道正变得越来越重要。消费者通过直播平台不仅能了解到产品信息，还能获得更为直观的使用体验和专家解读，这使得直播成为新健康消费的增长点。
第二，人群洞察分析揭示了消费者对健康的不同态度和需求。报告归纳了五类典型人群：自律自由铁人、赛博养生朋克、高知健康管家、风口摇摆颜控、本草调养学家。自律自由铁人注重运动与健康产品的结合，赛博养生朋克则是将科技与养生结合，高知健康管家追求更科学的养生方法，风口摇摆颜控则看重产品的颜值与健康属性，而本草调养学家则偏好传统的养生方式。
第三，新健康消费趋势表现在多个方面。健康消费逐渐从医疗领域向日常生活领域转移，人们更注重生活的整体健康状态。健康产品趋向于场景化和创新化，比如抗衰老护肤品、药妆食三源合一的产品越来越受欢迎。再者，健康消费的体验越来越轻松化和灵活化，例如，健康零食市场的兴起，人们更倾向于购买低糖低脂的健康食品，同时注重产品的便捷性和功能性。足不出户的云健身方式兴起，健身直播和家用运动装备销售相结合，使得消费者能够更方便地进行健康活动。
在电商和直播领域，淘宝和淘宝直播成为重要的健康消费渠道。直播成交增速显示出了明显的增长趋势，尤其是在运动手表、运动套装、健身弹力带和健康零食等品类上。同时，健康消费品的线上增速也在不断攀升，体现了消费者逐渐将健康消费品的购买从线下转向了线上。
综合来看，新健康消费研究报告为我们呈现了一幅全面的健康消费市场图景。报告通过分析新趋势、人群画像和消费行为，为健康消费品牌提供了策略制定和市场开发的参考。随着人们对健康重视程度的不断加深，未来的新健康消费市场将继续呈现出多元化和细分化的发展态势。
