报告标题：“消费行业：2021「卷」里求生，直播时代新健康消费洞察”
报告概述了在2021年这个直播盛行的时代，消费者对于健康的新追求和消费趋势。随着80后和90后成为社会的中坚力量，他们在快节奏的生活中寻找平衡，对健康有了新的理解和需求。报告主要分为三个部分：新健康趋势定义、人群洞察分析和新健康消费趋势。
1. **新健康趋势定义**：
- **新健康**不仅体现在销售渠道的变化（如直播平台），还体现在消费者对健康的态度转变。人们不再仅依赖传统医疗，而是更注重预防和日常保健，将健康融入日常生活。
- **直播成专业输出窗口**：直播平台成为消费者了解和购买健康产品的重要渠道，推动了新健康消费的增长。
2. **人群洞察分析**：
- 报告描绘了五类典型人群的画像：
- **赛博养生朋克**：追求科技与健康的结合，例如使用智能穿戴设备进行健康管理。
- **自律自由铁人**：注重运动和身体素质，偏好高质量运动装备和营养补充品。
- **风口摇摆颜控**：关注外貌管理，倾向于购买具有美容或护肤效果的产品。
- **本草调养学家**：倾向于传统中医养生，选择中药调理和保养。
- **高知健康管家**：知识型消费者，重视科学研究和品牌信誉，倾向于选择专业保健产品。
3. **新健康消费趋势**：
- **与医疗更远，与生活更近**：健康消费不再局限于药品和医疗器械，而是延伸到日常饮食、美容和个人护理产品。
- **无死角控颜**：消费者对美容和护肤的关注度提高，药妆和功能性食品的市场需求增长。
- **中式养生回“潮”**：传统中医理念和产品的复兴，如中药调理和食疗。
- **场景创新**：健康产品和服务越来越注重用户体验和便捷性，如家庭健身和即时保健解决方案。
- **完整体验，全面传达**：消费者期望得到全方位的健康服务，包括产品、信息和社交互动。
报告通过这些洞察，为健康消费品牌提供了新思路和灵感，强调了产品与服务应符合消费者在时间管理、效率和便利性上的需求。例如，健康零食的零食化和轻量化，以及云健身的兴起，都反映了消费者对简单高效保健方式的追求。
总结来说，2021年的健康消费趋势显示，消费者更加注重预防性健康，寻求便捷的健康解决方案，并通过直播等新媒体获取信息和购买产品。品牌应适应这一变化，提供符合消费者需求的创新产品和服务。
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