当前中国市场正处于历史的关键变化阶段,所以对于海外消费历史的变迁规律的研究,显得尤其重要。因 此在我们陆续出炉海外重要消费龙头的深度报告之后,将进一步从更宏观的视角,进行美国消费历史的研究, 以此给中国消费历史的变迁方向提供启示。 近一个世纪以来美国消费史经历了三次变迁:1929-1970 年的大众消费时期;1971-1990 年的品牌消费时期; 1991 年至今的理性消费时期。 大众消费时期长达半个世纪,1920 年左右柯立芝繁荣带来经济增长;消费信贷的出现推动了汽车消费和耐 用品消费;工业经济的发展出现福特制,助力耐用品消费革命;随着二战之后的经济复苏,美国“婴儿潮”促 进多种类消费品的需