进口消费洞察报告1

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大数据 · 全洞察进口消费洞察报告——2016天猫国际年度数据报告大数据 · 全洞察中国进口消费概况消费群体：进口人群结构泛化消费动机：多样消费需求驱动热点事件
大数据 · 全洞察
进口消费洞察报告
——2016天猫国际年度数据报告
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大数据 · 全洞察
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05
中国进口消费概况
消费群体：进口人群结构泛化
消费动机：多样消费需求驱动
热点事件：进口消费决策影响
CONTENTS
03
消费升级：进口消费习惯形成
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大数据 · 全洞察
中国进口消费概况
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大数据 · 全洞察
资料来源：公开网络资料
政策利好，助力跨境电商持续稳健发展
跨境电商成型期
2012年以前
跨境电商发展期
2012年-2015年
跨境电商成熟期
2016年之后
《海关总署关于调整进出境邮件中
个人物品的限值和免税额的通
知》
1994.11
2010.7
海关总署公告2010年第43号
（关于调整进出境个人邮递物品
管理措施有关事宜）
发改委《关于开展国家电子商务试点
工作的通知》
2012.5
海关总署公告2014年第12号《关于
增列海关监管方式代码的公告》
2014.2
国务院《关于促进跨境电子商务健康
快速发展的指导意见》
2015.6
海关总署2014年第56、57号公告
2014.7
财政部《关于跨境电子商务零售进口
税收政策的通知》
2016.4
2016.3
财政部等《跨境电子商务零售进口商品清单》
这一时期跨境电子商务的主要模
式仍为“人肉代购”为主，少部
分高收入女性群体已经开始接触
海淘。
模式向保税进口；集货进口；邮政
小包直邮转变。天猫国际为首的跨
境B2C平台在2014年前后出现。
免税额取消将是跨境电商的一次消费升
级，税率变化后，品类将更加丰富。物
流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋
势进行拓展。
2016.9
G20 《G20全球贸易增长战略》
B20 《2016年B20政策建议报告》
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大数据 · 全洞察
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2012 2013 2014 2015 2016e 2017e
2012-2017e 中国进口电商交易规模
进口电商（万亿元） 进口电商增长率（%） 进口电商在进口总额中的渗透率（%）
• 进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。
• 进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从
注重价格转变为注重品质。
资料来源：艾瑞咨询
消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大
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