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2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例1
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2022-08-03
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摘要来源:综合公开资料,艾瑞自主研究绘制。知识营销发展核心要素:贡献高质量内容的大量用户群体,持续产生深度内容的生产模式,覆盖广泛的行业话题,具有高关注度和影响
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中国知识营销白皮书
——以知乎为例
2018年
2
©2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn
摘要
来源:综合公开资料,艾瑞自主研究绘制。
知识营销发展核心要素:
贡献高质量内容的大量用户群体,持续产生深度内容的生产模式,覆盖广泛的行业
话题,具有高关注度和影响力的传播路径等将是知识营销的关键所在。
中国互联网基本面貌发生变化:
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动,用户互联网时长仍将增长,互联网服务
时间争夺更为激烈。信息爆炸给用户带来诸多不适,信息降噪成为用户和平台的共
同期待。
知识营销,一种新的营销方法论:
今天,人们越来越重视知识,不仅知其然,更要知其所以然,品牌营销需要主动适
应用户迭代,从广而告之,到广而认知,用知识影响人们,以知识传递品牌价值。
知识型用户规模快速增长:
对信息获取的效率和质量提出更高的要求,用户消费升级加速,生活观念和方式发
生变化,品牌营销的基础随之而变。
SMS
3
大势:用户价值增长驱动互联网发展
1
风口:知识产品兴起,知识价值凸显
2
聚焦:知识营销赋能品牌传播新价值
3
赏析:知识营销经典案例
4
4
©2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn
增长转型,互联网基本面发生变化
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动
随着中国互联网普及率已经超过55%,互联网整体流量增长趋缓,流量争夺战加剧,艾瑞分析认为,无论是PC端,还是移
动端,互联网用户增长放缓已成定局,在未来的竞争中,互联网将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。
来源:2017年及之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,2017年之后数据根据艾瑞统计模型得出。
4.2
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2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 2021e
2012-2021年中国整体网民及移动网民规模
移动网民规模(亿)
整体网民规模(亿)
移动网民增长率(%)
整体网民增长率(%)
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©2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ©2018.4 iResearch Inc www.iresearch.com.cn
676.9
785.7
2017.2 2018.2
mUserTracker-2017年2月和2018年2月
中国移动端APP月总有效使用时间增长情况
月总有效使用时间(亿小时)
竞争升级,互联网时间争夺战激化
用户互联网时长仍将增长,但留给后进入者的机会并不多
与2017年2月相比,移动端APP月总有效使用时间在2018年2月保持增长趋势,增长16.1%。艾瑞分析认为,随着传统服
务互联网程度加速,用户对互联网使用依赖度加深,未来一段时间,用户互联网使用时长的增长还将持续,但与此同时,
互联网头部APP所占用户使用时间保持稳定,两年中,TOP100 APP占比均在83%左右,留给后进入者的机会并不多。
来源:iUserTracker.2018.2,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据,与超
过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。
来源:mUserTracker.2018.2,基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据,与超
过1亿移动设备的通讯监测数据,联合计算研究获得。
83.8%
83.4%
2017.2 2018.2
mUserTracker-2017年2月和2018年2月
中国移动端APP TOP100月总有效使用时间占比
TOP100 APP 时长占比(%)
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西西里的小裁缝
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