目 录
1 绪 论 ...........................................................1
1.1 研究背景 ........................................................1
1.2 研究意义 ........................................................1
1.3 国内外研究现状 ..................................................1
1.3.1 国外研究现状 ..................................................1
1.3.2 国内研究现状 ..................................................2
1.3.3 研究综述 ......................................................3
2 知识付费的发展 ...................................................3
2.1 知识付费概念....................................................3
2.2 国内知识付费的发展历史..........................................3
3 知乎的盈利模式 ..................................................4
3.1 知乎发展状况....................................................4
3.2 面对用户........................................................4
3.2.1 面对普通用户..................................................4
3.2.2 面对拥有一定粉丝量的专业答主..................................5
3.3 面对广告商......................................................6
3.4 社交网络化建设..................................................6
3.4.1 知乎 Live......................................................6
3.4.2 圆桌 ..........................................................7
3.4.3 圈子广场 ......................................................7
4 “关于个人使用知乎 APP 的情况”抽样调查问卷结果 ...................7
4.1 知乎 APP 的问卷调查..............................................7
4.2 问卷情况分析....................................................7
4.2.1 用户的基本情况................................................7
4.2.2 对知乎的使用情况..............................................8
4.2.3 对知乎的看法.................................................11
5 知乎 SWOT 分析 ...................................................12
5.1 优势...........................................................12
5.1.1 倡导理性思考，坚持传播专业知识 ...............................12
5.1.2 内容丰富多样，涉及领域广 .....................................12
5.1.3 商业模式不断完善，知识产品也不断推出 .........................12
5.2 劣势 ...........................................................12
5.2.1 广告过多 .....................................................13
5.2.2 用户难以管理 .................................................13
5.2.3 用户群体需要扩大 .............................................13
5.2.4 内容同质化，质量下降 .........................................13
5.3 机会 ...........................................................13
5.3.1 知识付费市场越来越大.........................................13
5.3.2 技术水平上升.................................................14
5.4 威胁..........................................................14
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