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20161217-艾瑞咨询-2016年中国在线音频行业研究报告1
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报告摘要按照上下游分为内容方、传播方及收听方。音频平台通过整合上下游资源促使完整产业链形成,扮演了关键角色核心观点来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。:copyright:2016.1
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中国在线音频行业研究报告
2016年
2
报告摘要
按照上下游分为内容
方、传播方及收听方。
音频平台通过整合上
下游资源促使完整产
业链形成,扮演了关
键角色
核心观点
来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。
©2016.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
发展历程可分为播客
时代、过渡探索时代、
泛媒体传播时代三个
阶段。目前行业处于
泛媒体传播的初期阶
段
2016年用户进入平缓
增长期,整体用户规
模在2亿左右。行业
竞争从用户行为普及
向用户争夺和平台黏
性、活跃度培养转移
内容模式上,多元发
展,个性化和专业化
齐头并进;
商业模式上,营销、
付费和IP改编推动商
业变现
都处于高速发展期,
长远来看,中国的行
业生态会更加丰富,
市场更具活力,可以
为美国行业发展提供
经验教训
产业链
发展阶段
用户规模
中美比较
发展趋势
3
在线音频行业概述
1
在线音频用户画像及行为挖掘
2
中美音频行业发展情况比较
3
在线音频行业商业价值分析
4
5
在线音频行业趋势分析
4
概念定义
在线音频:包含播客节目、有声书及网络电台的音频内容
在线音频:是指除完整的音乐歌曲或专辑外,通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容,主要包括播客节目、有
声书以及网络电台三个主要的实现形式。内容上涵盖了新闻播报、脱口秀、评论访谈、相声评书、广播剧、教育培训等多
个类型。
在线音频平台:是指运营并向用户直接提供在线音频的内容平台。由于涉及音乐作品的版权交易和服务,音乐流媒体电台
如豆瓣FM、酷FM不在本报告的研究范围之内。
播客节目 有声书 网络电台
在线音频主要类别介绍
在互联网上发布文件,并允许
用户订阅feed以自动接收新文
件的方法被称为播客。
技术标准:RSS 2.0文件格式
实现方式:订阅模式
特征:后台自动接收下载,跨
设备同步
一种个人或多人依据文稿,并
借着不同的声音表情,和录音
格式所录制的音频作品。
技术标准:数字无障碍信息系
统(DAISY)
实现方式:流媒体播放或文件
下载
特征:听众根据段落章节进行
音频内容的跳转与收听
经由网络来广播的广播电台模
式,传统的调频广播借助网络
进行实时播放, 也属于网络电
台的一种形式。
技术标准:串流媒体技术
实现方式:流媒体播放
特征:实时
来源:维基百科。
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5
行业发展政策环境
版权环境趋好,文创产业受到扶持
近年来相关政策成为行业发展利好因素。一方面,制订法律法规和行政执法的方式双管齐下,国内版权环境得到很大改善,
侵权转载和盗播行径受到抑制,行业规范逐步落实;另一方面,国家大力扶持文创产业融合发展,音频与网络文学、图书
出版等相关文化产业保持了密切合作与联系,是融合发展的重要对象和领域。
政策
环境
版权保护
版权秩序维护:2015年4月,国家版权局印发《关于规范网络转载版权秩
序的通知》,通知在规范网络转载版权秩序、推动版权保护与交易方面发
挥了重要作用。
版权确立:2010年2月新修正的《中华人民共和国著作权法》明确提出了
对口述作品和音频制品的著作权保护。
法律法规
行政执法
侵权打击:相关部门联合开展常态化的打击网络侵权盗版专项治理 “剑网
行动”,未经授权及盗用的有声书成为近年来打击的重点对象。
产业发展
文创融合
内容创业融合发展:2014年3月,国务院出台《关于推进文化创意和设计
服务与相关产业融合发展的若干意见》,标志着文化创意和设计服务与相
关产业融合发展正式成为国家战略。作为内容载体的音频有了更多想象的
空间。
来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。
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近年来中国在线音频行业发展的政策环境
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