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摘要
来源:艾瑞研究院整理。
品牌选择有主见,主要以周围亲友的使用体验作为参考,或通过比对产品实际参数
来做出购买决策,网络KOL影响降低。
中国经济发展进入新常态,消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络
高速发展的时代,其消费和娱乐存在明显的互联网印记,大学生年度消费规模达
3800亿元,了解大学生消费特征,推及未来市场的变迁和发展,是本次报告的研究
课题。
手机:大学生平均14个月更换一次手机,手机购买均价在2800元左右。男生关注
手机性能,女生关注手机像素。购买决策自主程度高,大学期间自主决策比例不断
上升。
护肤:女大学生配齐整套护肤用品,彩妆使用频率高;男生护肤以清洁为主,彩妆
需求初现,未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场
上提早铺垫,占据先机。在校期间,大学生护肤理念不断升级,接触大品牌,经历
从种草到拔草的过程。
SMS
大额消费购买决策自主程度高,大学期间自主决策比例不断上升。理性决策,冲动
购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条
和花呗作为透支方式,信用卡渗透率低。
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