The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2021©
VIEWPOINT
报告核心观点
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不同消费领域 不同的消费诉求
在选择服饰鞋包上,新品牌被选择概率更高
美妆消费,则最喜欢做攻略,收集更多有效信息
消费决策上,最注重评价,其中又最愿意听好友的评价
消费渠道选择上,会根据不同产品而选择不同购入渠道
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为兴趣消费 人人皆是大学生
大学生市场不断受到各界关注,市场潜力巨大
大学生爱好广泛 自成一格,并小众爱好流行
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奶茶和辣条 宿舍零食YYDS
国货和男“颜”消费 成分至上
文娱消费 大学生的重度消费地
• 男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌
宠
文娱APP中,视频、音乐仍然是主流消费
无论多爱文娱,大部分学生使用都有节制
在文娱产品上氪金的行为已经是共识,但氪金不多
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控油去屑少不了 防脱越早越好?
决定零食的还是口味,大学生喜欢好吃的零食
男生更喜欢泡面,而女生更爱辣条
在饮料选择上,果汁和奶茶才是YYDS
定价3-5块是大学生最常购买的饮料
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“男”颜经济潜力巨大,且近两年来男性占比已提升到7.7%
男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升
大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤
国潮崛起,良心国货最值得关注
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对洗衣服的要求首先是清洁,男女生不存在差异性
在味道上,女生的追求就比男生更多一些。女生在洗发、沐浴等产
品的选择上都希望产品富有香味
年纪轻轻,但已经开始关注防脱产品
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