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中国互联网内容付费市场专题分析2017
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分析范畴 分析方法分析定义
$
互联网内容付费是指,以互联网为渠
道和平台,发挥互联网内容资源优势,
利用多种信息技术手段和表现形式,
帮助不同需求的用户随时随地获取有
价值的信息、内容,用户对所获取的
信息、内容需支付一定费用。
本分析内容涉及的关键字为:内容
付费、视频付费、知识付费、问答
付费、付费订阅、打赏付费等等。
分析对象是提供互联网内容付费业
务的服务平台,限于中国大陆地区
不包含港澳台地区。
报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、
对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈,以及
易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
报告中运用Analysys易观的产业分析模型,并结合
市场研究、行业研究和厂商研究,能够反映当前市
场现状,趋势和规律,以及厂商的发展现状。
分析定义和分析方法
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2017/12/21
3
数据分析驱动变革
居民消费习惯升级转型,互联网内容消费需求逐步释放
2015年中国人均GDP达到50251元,交通通信、文教娱乐、医疗保健等服务型消费在居民消费结构中显著增长,居民消费诉求和消费习惯已经发生升级转型。
而在“互联网+”已经形成广泛渗透的背景下,消费升级也为互联网经济下的产业发展带来新的变化;
随着用户触网程度的加深,越来越多的线下消费延伸甚至转移到到线上,尤其是阅读、音乐、视频、教育等互联网数字内容领域拥抱消费升级迎来新机遇。
74.50%
68.80%
57.00%
45.60%
18.80%
0%
20%
40%
60%
80%
网络视频
网络音乐
网络游戏
网络文学
在线教育
2016年中国网民数字内容类手机应用使用率
© Analysys 易观 · CNNIC www.analysys.cn
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2015年 2014年 2013年
2013-2015国内居民人均消费结构
食品烟酒
衣着
居住
生活用品及服务
交通通信
文教娱乐
医疗保健
其他用户及服务
基础型消费
发展型消费
© Analysys 易观 · 国家统计局 www.analysys.cn
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2017/12/21
4
数据分析驱动变革
基础条件成熟,用户购买力和付费意愿提升
C O P Y R I G H T P A Y M E N T P L A T F O R M S U P L I E R
监管层面对数字内容版权保护力度加强,通
过政策规定的治理完善打击盗版侵权,民众
知识产权意识提升形成付费市场发展基础。
版权环境改善 移动支付场景渗透
优质内容成为流量入口,内容方获得更高议
价权,与平台方价值分配方式转变;分享经
济风口壮大,平台变现诉求驱使内容付费。
内容平台变现诉求
泛内容市场经过多年发展已开始走向差异
化、精品化、类型化的内容建设阶段,既提
升了平台竞争能力也拉动付费用户的规模化
差异化内容建设提升付费体验
支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在
线上线下持续渗透,移动支付渠道的愈发成
熟是知识付费在移动端爆发的基础。
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2017/12/21
5
数据分析驱动变革
内容付费,付的是什么
知识作为“干货型”内容,以逻辑思维出品的得到App为代表。得到App为
用户提供省时间的高效知识服务,提倡碎片化学习方式,让用户短时间内获
得有效的知识。
为知识干货付费
知识付费浪潮由电台厂商引领,已成为网络电台商业变现的重要方向。现阶
段电台厂商围绕头部主播做爆款付费产品来促进付费用户的转化,付费产品
的设定瞄准的是用户娱乐需求中的认知与成长需求。
为认知成长付费
优质的专业内容提升用户的信息获取效率,以钛媒体Pro专业版为代表。钛
媒体专业版订购主要面向TMT投资者和经营者等专业人群,致力于为该人群
提供更高效,更专业,更具国际视野的知识服务、数据服务、社群服务。
为价值信息付费
在线付费语音产品模式相当简单:即答主给出定价,提问者付费抛出问题,
他人也可以用低价付费偷听分享答案。分答初期凭借网红八卦赢得较高关注
度,聚齐各领域专家支持用户与专家之间的自由付费问答。
为垂直信息付费
互联网内容形态爆发式增长、内容品质大幅度提升,用户在互联网内容消费
领域的需求也在快速向高阶迈进,以爱奇艺为代表的网络视频厂商从关注用
户视频体验出发,将用户付费提升到品牌选择和价值表达的新阶段。
为体验升级付费
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