【品牌形象重塑】
在当前激烈的中级轿车市场竞争中，Jetta轿车面临着品牌形象老化的挑战。过去，Jetta曾占据市场领先地位，但由于车型陈旧，品牌活力不足，无法跟上市场的流行趋势，导致其市场份额逐渐被竞争对手侵蚀。为了应对这一挑战，Jetta在2003年推出了三款新车，试图保持其一贯的优秀品质，但在车型和个性创新上并未取得显著突破。
【广告策略】
广告的主要任务是强化Jetta作为不衰品牌的形象，巩固其在消费者心中的中级轿车领导者地位。针对30-35岁的目标消费者——都市新好男人，他们理性、务实，注重家庭与事业的平衡，广告需要深入触动他们的情感，让他们感受到Jetta不仅是一款耐用的家庭用车，也能满足商务需求的稳重选择。
【目标消费者分析】
这些消费者并非冲动型购物者，他们重视产品的功能、质量和售后服务。在购买汽车时，他们期望车辆既能在家庭生活中发挥作用，又能在商务场合展现稳重。他们不追求奢华和浮躁的流行，而是倾向于选择朴素、实用且质量可靠的汽车。此外，他们还看重品牌的可靠性及完善的售后服务。
【竞争对手分析】
Jetta的主要竞争对手包括爱丽舍和福美来。爱丽舍的目标消费者更年轻、追求流行，而福美来则吸引着更注重地位和生活品味的群体。两者分别展现出活力、时尚和华丽的特质，与Jetta的稳重、可靠形成鲜明对比。
【品牌优势与劣势】
Jetta的优势在于其长久以来建立的“铁打”的品牌形象，包括可靠的质量、良好的服务和稳固的市场表现。然而，其车型设计的保守和年代感成为阻碍品牌发展的主要问题。
【品牌形象提升】
Jetta希望通过品牌形象广告，让消费者重新认识并珍视它作为一个伴随他们成长的品牌，强调其经典与现代的结合，传达出“经典即现代”的理念，以此提升品牌形象，吸引更多目标消费者的青睐。
【总结】
Jetta轿车的品牌形象重塑是一项关键的任务，广告策略需专注于强化品牌的经典地位，同时体现与时俱进的元素。通过对目标消费者的深入理解和竞品分析，Jetta应突出其可靠、稳重和实用的特点，以满足消费者在家庭和商务场景下的多元化需求。通过高质量的广告传播，Jetta有望恢复并增强其在中级轿车市场的竞争优势。
