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营销系统审计.pptx
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营销系统审计.pptx
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营销系统审计
1
示例
营销信息系统
新产品开发系统
营销企划系统
营销控制系统
营销系统审计报告
2
示例
营销信息系统
新产品开发系统
营销企划系统
营销控制系统
营销系统审计报告
3
示例
营销信息系统审计
营销信息系统问题
营销情报系统是
否产生有关顾客
、潜在顾客、分销
和经销商、竞争
者、供应商以及各
种公众的市场发展变化方面
真实的、足够的
和及时
的信息
信息使用部门是
否对于所需要的
信息提前做出定义
和归类
信息收集部门是
否对于所需要的
信息按时按质进行
收集和上传
信息沟通是否顺
畅,沟通机制是
否健全
信息系统的辅助
和利用
,
信息共享
对信息收集和使
用的绩效考核
公司决策者是否
要求进行充分的
市场调研?他们是
否利用了这些调
研结果?
公司方面是否运
用最好的方法进
行市场和销售预测
4
示例
营销信息系统审计
营销信息系统问题
营销信息系统主要
负责以下信息地
收集、传递和分析
:
1
.
用于分析目前
和潜在环境的信
息:这些信息用来
找到不可控因素
变化而产生的
机会和威胁
2
.
制定计划所必
须的信息:预测
、新活动方向发展
计划及其目标是
建筑在整体历
史资料和展望性
资料的基础上所制
定的
3
.
控制检查计划
所必须的信息:
结果的测定和目标
的比较构成评价
和修正计划的
依据
5
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