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第十、十章新产品开发及品牌战略.pptx
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第十一章:产品决策略
产品生命周期和新产品开发
•
第一节:产品生命周期原理
•
第二节:产品生命周期各阶段的策略
•
第三节:新产品开发策略
•
第四节:新产品推广过程
1
第一节:产品生命
周期原理
•
产品生命周期的基本概念
•
产品生命周期概念的适用性
•
产品生命周期的多种形态
2
产品的有限生
命
产品销售经过
不同的阶段,每
一阶段都给销
售者提出了不同
的挑战,机会和
需要解决的问题。
在产品生命周期
不同的阶段,产
品利润有高有低。
在产品生命周期
不同的阶段,产
品需要不同的营
销、财务、制造
、购买和人事战
略。
3
产品生命周期意义
A.
使产品尽快地为消费
者所接受
,
减少导入期
的时间和亏损
B.
尽可能保持
和延长产品的成长阶段
C.
尽可能
减慢产品被淘汰的速度
4
美国柯克斯(
COX
)
对
700
多种医药产品
的寿命周期得出图表
。
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