第3节受众定位编辑策划书.pptx

【受众定位编辑策划书】 在IT行业中，理解并精准定位目标受众是至关重要的，因为这直接影响到产品的设计、开发和营销策略。以下是对选题策划书中提到的几个关键知识点的详细解析： 1. **目标受众策划**：目标受众策划是确保选题策划成功的关键，它帮助我们明确内容方向，增强策划的针对性。策划书应包含以下三个内容： - **读者定位**：我们需要确定主要的受众群体，也就是“那些人”。这一步骤要求我们清晰地定义我们的核心用户，如中学生、大学生或中产阶级、白领。 - **需求分析**：我们要了解这个群体的“充分必要”需求，即他们的心理特点、兴趣和期望。例如，年轻人群体通常对生活、人生价值充满学习欲望，对未来充满理想主义色彩。 - **行为热度**：我们需要评估读者群体对我们的策划内容的反应能力，即他们对内容的接受度和参与度。 2. **圈定受众群体的方法**：圈定受众群体要考虑地理、人口、心理和行为四大因素，以及时代的背景和社会活动。例如，针对16-24岁的青年学生，他们的特点是探索欲、参与欲强，对未来充满迷茫和好奇，这是他们在不同年代表现出来的需求变化，如80年代的“挣脱”、90年代的“流浪”和00年代的“奋斗与机遇”。 3. **受众需求的三维坐标**：通过子曰的言论，我们可以看到，虽然时代变迁，但青年的基本需求和探索精神始终存在。分析受众需求需考虑三个维度： - **X轴**：受众定位及其基本特征，如青年学生的探索欲、参与欲。 - **Y轴**：时代因素，如社会环境和潮流变化。 - **Z轴**：探讨的话题，与X轴和Y轴结合，使受众群体的描述具体化，如音乐、电影、文学或旅游杂志中的具体表现。 4. **主要受众与次要受众**：在策划中，要区分主要受众和次要受众，确保主要受众的需求得到优先满足，同时兼顾次要受众。 5. **市场需求**：了解市场需求是编辑策划的关键。例如，《创造力工具箱》的读者群体是商界人士，他们需要提升创新能力和商业创意。同样，《一切刚刚开始时》和《莎娜》的例子显示，年轻人对知识、视野和思想的追求是策划的重要依据。 6. **表达形式**：最终的受众描述应以直观的形式呈现，如数据图表、表格或对照表，以便决策者快速理解和采纳。 总结来说，做好受众定位编辑策划，需要深入理解目标群体的特征、需求和行为，结合时代背景，选择恰当的表达方式，以确保策划内容能够精准触达并激发目标受众的兴趣。在IT行业中，这样的精准定位可以帮助产品设计更符合用户需求，提高产品的市场竞争力。