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目标市场与市场定位培训教材.pptx
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第六章 目标市场
与市场定位
学习目标:
掌握目标市场的
概念与特征
掌握市场定位的
概念与差异化前
提
认识影响目标市
场选择的因素
如何进行企业与
产品的市场定位
了解企业选择目
标市场范围模式
以及目标市场
策略
目标市场选择策略
目标市场概念
是企业要进入或占
领的市场
选择目标市场的原
因
满足消费者需求
根据自身优势选择
市场
有效选择市场
目标市场策略种
类
甲
A
乙
A
甲
B
乙
B
丙
A
丙
B
甲
C
乙
C
丙
C
甲
乙
丙
A
B
C
顾客
产品
甲
A
乙
A
甲
B
乙
B
丙
A
丙
B
甲
C
乙
C
丙
C
产品市场集中
化
-企业决定只
生产某一种产品,
只供
应某一顾客群
甲
A
乙
A
甲
B
乙
B
丙
A
丙
B
甲
C
乙
C
丙
C
产品专业化
-某种产品向
不同的顾客群
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