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指导老师：李小
曼 徐进波
学生：杨宇茜
游戏
广告
植入
探析
•
游戏时代的到来
•
游戏心理研究（
游戏平台的多媒体性、交
互性与沉浸性
）
•
广告心理研究
•
游戏分类
•
IGA
投放形式
•
IGA
优势
游戏时代的到来
根据
23
次中国互联网
络发展状况统计报
告，网络游戏在重
点群体中的
普及率如下：
中小学生的
69.7
%
，大学生的
64.2%
，办
公室职员的
60.6%
，农
村外出务工人员
的
55.5%
，总体普及率
为
62.8%
。
游戏心理研究
游戏设计师
Chris Crawford
将游戏动机分为：
•
幻想、探险（
Fantasy/Explo
ration
）；
•
蔑视指责（
Nose-Thumbi
ng
）；
•
证实自己（
Proving One
self
）；
•
社会润滑（
Social L
ubrication
）；
•
锻炼（
Exercise
）；
•
需要承认（
Need for
Acknowledge
）。
游戏动机
游戏平台的交互性与
沉浸性
•
精致细腻的游戏
画面
运用色彩、动画、
音效等综合手段来
实现头脑中的梦
幻。使人达到
身临其境的效果。
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