广播电视经营管理课件.pptx

: 广播电视经营管理 : 本课件主要涵盖了关于广播电视经营管理的理论知识，包括新闻媒体的双重属性、产业分类、产业经营的特点等方面。 : 技术 【详细知识点】: 1. 新闻媒体的双重属性: 广播电视不仅是社会主义国家的宣传工具，扮演着党、政府和人民“喉舌”的角色，同时也是一种精神产品的生产部门，具备生产属性。这种双重属性体现在中国的新闻媒体中，表现为"事业性质，企业管理"的模式，即它们既要承担社会责任，又要遵循市场规律进行运营。 2. 产业分类: - 第一次产业：包括农业、畜牧业等直接从自然界获取产品的产业。 - 第二次产业：涉及制造业、建筑业等对自然资源进行加工的行业。 - 第三次产业：涵盖商业、金融、传播媒介等提供服务的部门，其中广播电视属于第三产业的一部分。 - 新兴的第四产业：随着信息产业的发展，以电信、电子媒体为主的知识产业逐渐崛起，有时被单独列为第四产业。 3. 广播电视产业产生的条件: - 经济条件：需要一定规模的广播电视台、成熟的市场经济和多元化的财源结构。 - 政治条件：明确的法律地位和政策支持。 - 法律条件：涉及到广播机构的性质、频率分配、节目内容监管等多个方面。 4. 广播电视产业结构: 广播电视产业包含了电视台、节目制作公司、营销公司、传输网络、广告公司等众多组成部分，形成了一条完整的产业链。 5. 广播电视产业经营特点: - 时效性：节目内容的即时性和播出时间对经济效益的影响显著。 - 市场竞争：市场竞争日益激烈，对产品质量和创新能力提出更高要求。 - 社会效益制约：经济效益受到社会效益的约束，需平衡社会价值和商业价值。 - 消费群体多样性：观众需求多样且易变，要求节目内容的多元化。 - 参与性：观众参与度提升，如互动节目、社交媒体的运用等。 6. 法规影响: - 例如美国的《1996年电信法》打破了不同媒体之间的界限，促进了跨媒体整合和竞争，影响了全球广播、电视产业格局。 7. 广告市场: 广告招标是电视台的重要收入来源，如中央电视台的黄金时段广告招标，反映出广告市场的激烈竞争和巨大商业价值。 总结起来，广播电视经营管理涉及新闻媒体的双重属性、产业分类、产业发展的经济、政治和法律条件，以及产业内的竞争特点和法规影响。这些知识点构成了广播电视运营的基础框架，揭示了其在社会和经济发展中的重要地位。